WAM apuesta por la transformación empresarial agéntica tras incorporarse como partner de Anthropic 

La inteligencia artificial entra en una nueva fase dentro de las organizaciones. Después de una primera etapa marcada por asistentes, generación de contenidos y automatizaciones concretas, el foco comienza a desplazarse hacia agentes capaces de trabajar sobre datos, aplicaciones y procesos empresariales. Una evolución todavía temprana, pero que empieza a cambiar la forma en que las compañías plantean la integración de la IA en su operativa.

En este contexto, WAM apuesta por la transformación empresarial agéntica como uno de los grandes cambios que marcarán la evolución de las compañías en los próximos años. La consultora plantea un enfoque centrado en llevar los agentes al contexto real de cada organización y conectarlos con sus datos, reglas, prioridades y formas de trabajar. Una visión que refuerza ahora con su incorporación a la Claude Partner Network, como nuevo partner de Anthropic, y que parte de una premisa clara. Que una IA pueda acceder a los sistemas de una empresa no implica que comprenda automáticamente cómo funciona su negocio.

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ChatGPT Ads llega a España desde 15 € al día y abre un nuevo modelo publicitario más allá de las keywords

El pasado 31 de agosto, OpenAI abrió en Europa el autoservicio de Ads Manager, lo que permite a los anunciantes activar campañas directamente desde la plataforma con un presupuesto diario mínimo de 15 euros. El producto continúa en fase beta y sus posibilidades de compra, medición y optimización siguen evolucionando.

Para WAM, este nuevo escenario no debería abordarse como una extensión automática de las campañas de search. En ChatGPT no se puja por palabras clave, los anunciantes pueden utilizar los denominados context hints, descripciones que ayudan al sistema a entender en qué conversaciones puede resultar relevante una determinada oferta. Esto desplaza parte del valor desde la selección de términos hacia la capacidad de definir qué necesidad resuelve un producto, para quién puede resultar útil y en qué momento.

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Javier Alonso se incorpora a WAM como VP de Commerce y Canales Digitales para impulsar el crecimiento de los negocios

WAM ha incorporado a Javier Alonso como nuevo VP de ‘Commerce & Experience to Scale’, desde donde liderará la evolución de la propuesta de esta área de la compañía. Su incorporación permitirá reforzar el acompañamiento a empresas que buscan convertir su canal digital en una palanca real de negocio, conectando aspectos como producto, pricing, stock, experiencia, datos y operación.

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WAM presenta Kinesis, su modelo de IA para transformar la eficiencia en calidad de trabajo

La inteligencia artificial ha llegado como una promesa de velocidad, pero el verdadero reto empieza a estar en cómo recuperar tiempo de calidad para pensar mejor. En un momento marcado por la presión de las compañías por ganar eficiencia, la multiplicación de herramientas digitales y la aceleración de los ritmos de trabajo, la ventaja competitiva ya no está solo en ejecutar más rápido, sino en liberar capacidad para analizar mejor, tomar mejores decisiones y elevar la calidad de cada proyecto.

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42 millones de turistas y un verano más digital marcan la preparación de las marcas

Groups of people sitting and lying on sandy beach under umbrellas near ocean

España encara la temporada de verano con cifras que muestran un sector sólido y activo. Con casi 42 millones de turistas internacionales previstos entre junio y septiembre y un gasto estimado de cerca de 58.000 millones de euros, según proyecciones del Instituto de Turismo de España, el viajero actual planifica con mayor antelación, compara más opciones y busca experiencias con valor añadido durante su estancia.

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WAM impulsa la digitalización del seguimiento a menores en situación de vulnerabilidad junto a Save the Children

Desde WAM han acompañado a Save the Children, la organización humanitaria que trabaja para defender los derechos de la infancia más vulnerable, en la digitalización de los procesos clave del proyecto Hipatia, logrando simplificar su operativa y adaptarla a las necesidades reales de los profesionales que trabajan con menores en situación de riesgo.

El proyecto responde a la necesidad de transformar procesos complejos en una experiencia más sencilla, estructurada y guiada, facilitando el trabajo diario de los profesionales y mejorando la gestión de la información.

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Las rebajas de julio ponen a prueba la madurez digital de las marcas

Con la llegada de julio, las rebajas vuelven a situar al comercio online ante uno de los grandes momentos del verano. El canal digital sigue ganando peso y, según la CNMC, la facturación del eCommerce en España alcanzó los 29.296 € millones en el tercer trimestre de 2025, periodo en el que se concentra parte de esta campaña. Además, Webloyalty prevé que este verano el gasto medio online crezca un 8%, hasta los 297,45 € por persona. 

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Crece la inversión digital en España, pero las marcas queman presupuesto en journeys desconectados

En un contexto de inversión digital creciente, los equipos de marketing afrontan cada vez más presión por demostrar impacto real en negocio, aunque muchas marcas siguen abordando el crecimiento desde una lógica incompleta, aumentando presupuesto antes de revisar si sus recorridos de cliente, o journeys, están realmente preparados para convertir.

Según IAB Spain y PwC, la inversión publicitaria digital en España alcanzó los 6.211,2 millones de euros en 2025, un 11,2 % más que el año anterior, lo que confirma el peso del ecosistema digital, pero también plantea una reflexión clara. Porque si los puntos de interacción con el consumidor no están conectados, cada euro adicional puede amplificar ineficiencias y reducir el impacto de la inversión.

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WAM impulsa el salto al comercio agéntico con una solución pionera en el mercado

El ecommerce afronta una nueva etapa marcada por el auge del comercio agéntico, un modelo en el que la IA deja de limitarse a responder preguntas para convertirse en un sistema capaz de entender el entorno, recomendar productos y acompañar al usuario durante todo el proceso de compra. En este contexto, WAM ha desarrollado un acelerador basado en Salesforce Agentforce que permite desplegar asistentes inteligentes para ecommerce en tan solo dos semanas.

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WAM y Forbes reúnen a los grandes líderes del marketing para redefinir el nuevo papel del CMO en la era de la IA

WAM y Forbes han celebrado la primera edición de ‘Forbes CMO Forum by WAM’, un encuentro que ha reunido a algunos de los principales líderes de marketing y transformación empresarial para analizar cómo está evolucionando el papel del CMO en un contexto marcado por la presión sobre resultados, la inteligencia artificial y la necesidad de conectar marca y negocio en tiempo real.

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