El pasado 31 de agosto, OpenAI abrió en Europa el autoservicio de Ads Manager, lo que permite a los anunciantes activar campañas directamente desde la plataforma con un presupuesto diario mínimo de 15 euros. El producto continúa en fase beta y sus posibilidades de compra, medición y optimización siguen evolucionando.

Para WAM, este nuevo escenario no debería abordarse como una extensión automática de las campañas de search. En ChatGPT no se puja por palabras clave, los anunciantes pueden utilizar los denominados context hints, descripciones que ayudan al sistema a entender en qué conversaciones puede resultar relevante una determinada oferta. Esto desplaza parte del valor desde la selección de términos hacia la capacidad de definir qué necesidad resuelve un producto, para quién puede resultar útil y en qué momento.