En una industria de la moda marcada por la necesidad de producir cada vez más contenido, con mayor rapidez y sin renunciar a la exigencia creativa, la inteligencia artificial empieza a dejar atrás la fase experimental para integrarse en los procesos reales de fotógrafos, directores de arte y marcas.

En este contexto, Javier de Bona, fotógrafo y videógrafo con más de 20 años de trayectoria en el sector, se incorpora al equipo de Modelia, plataforma española de inteligencia artificial aplicada a la moda, con el objetivo de seguir explorando cómo estas nuevas herramientas pueden incorporarse al workflow creativo sin sustituir la mirada ni el criterio del profesional.

De Bona acumula una amplia experiencia dentro de la industria. Durante una década ha trabajado para más de 95 marcas, entre ellas Hermès, Mango o Pronovias, y más recientemente ha centrado parte de su carrera en la aplicación de inteligencia artificial generativa a la producción de contenido, ejerciendo como AI Lead en el estudio de contenido de Tendam, grupo de moda que engloba 11 marcas.

Su incorporación a Modelia supone así un paso natural en una trayectoria que conecta fotografía, producción de moda e innovación tecnológica, en un momento en el que la IA comienza a abrir nuevas posibilidades en ámbitos como la preproducción, el ecommerce, las campañas o la creación editorial.

La IA entra en el shooting como herramienta de preproducción

La incorporación de Javier de Bona coincide además con un primer caso de uso real. Este lunes, Modelia ha estado presente de su mano en la preparación de un shooting de Pedro del Hierro, integrando la inteligencia artificial en una fase previa a la producción tradicional.

Antes de llegar al set, De Bona ha utilizado Modelia para trabajar y visualizar diferentes posibilidades de iluminación, poses, localización y estilismos, definiendo previamente sobre modelos ficticios parte de las decisiones creativas que posteriormente se trasladan al shooting real.

El objetivo no es reemplazar el trabajo fotográfico, sino precisamente llegar al shooting con una dirección visual mucho más definida, reduciendo parte del proceso de prueba y error y permitiendo que el equipo pueda dedicar más tiempo a la ejecución y a las decisiones creativas durante la sesión.

El caso de Pedro del Hierro ejemplifica así una de las conversaciones que empieza a ganar peso dentro de la industria: la integración de la IA como una herramienta más dentro del proceso de creación, al mismo nivel que otras tecnologías que durante décadas han ido transformando la fotografía y la producción de moda.

Más de 20 años detrás de la cámara y una nueva etapa junto a la IA

La apuesta de De Bona por estas herramientas parte precisamente de su experiencia dentro del sector. Tras más de dos décadas trabajando con equipos creativos y marcas de moda, su incorporación a Modelia busca aportar una visión profesional sobre cómo debe integrarse la tecnología para que responda a las necesidades reales de fotógrafos, creativos y compañías.

“La IA no sustituye la mirada del fotógrafo, pero sí puede ampliar enormemente las herramientas que tenemos a nuestra disposición. Poder visualizar antes de un shooting una determinada luz, pose o localización nos permite llegar al set con muchas decisiones ya trabajadas y utilizar nuestro tiempo allí para aquello que realmente necesita criterio, dirección y sensibilidad creativa”, explica Javier de Bona (AI Creative Director de Modelia)

Con esta incorporación, Modelia refuerza además su conexión con los profesionales que trabajan directamente en la producción de moda y abre una conversación cada vez más presente en el sector: cómo incorporar la inteligencia artificial sin desplazar el talento creativo, utilizándola como una herramienta capaz de potenciarlo.

Al igual que ocurre ya en ámbitos como el diseño, el ecommerce o la generación de contenido, la fotografía empieza así a explorar un modelo híbrido en el que la tecnología acompaña al profesional antes de llegar al resultado final, en lugar de sustituirlo.