En un contexto de inversión digital creciente, los equipos de marketing afrontan cada vez más presión por demostrar impacto real en negocio, aunque muchas marcas siguen abordando el crecimiento desde una lógica incompleta, aumentando presupuesto antes de revisar si sus recorridos de cliente, o journeys, están realmente preparados para convertir.

Según IAB Spain y PwC, la inversión publicitaria digital en España alcanzó los 6.211,2 millones de euros en 2025, un 11,2 % más que el año anterior, lo que confirma el peso del ecosistema digital, pero también plantea una reflexión clara. Porque si los puntos de interacción con el consumidor no están conectados, cada euro adicional puede amplificar ineficiencias y reducir el impacto de la inversión.