La moda siempre ha sabido apropiarse de lo nuevo y convertirlo en lenguaje propio. Esta temporada, la inteligencia artificial ha terminado de colarse en esa conversación: entre pasarelas, campañas y nuevas formas de crear imágenes, la tecnología ha ganado protagonismo en las últimas Fashion Weeks. En Milán, incluso Vogue World 2026 llevó robots humanoides a la pasarela, en una puesta en escena centrada en la relación entre creatividad, tecnología e inteligencia artificial.
Pero más allá de los grandes gestos y de la experimentación, el verdadero cambio empieza cuando la IA entra en los procesos reales de las marcas. Is Coming ha dado ese paso junto a Modelia, incorporando inteligencia artificial en todo el desarrollo de sus campañas de primavera-verano y otoño-invierno, desde la dirección de arte y la creación de los modelos hasta la producción final de las imágenes.
El proyecto partió de las prendas reales de ambas colecciones y de un reto muy concreto: demostrar que la tecnología puede acompañar todo el proceso creativo sin modificar la esencia de una marca que ya cuenta con un universo visual propio. En el caso de Is Coming, ese universo se construye alrededor del color, los estampados, las texturas, la feminidad y una estética de “elegancia relajada”.
“Para nosotros era clave comprobar que podíamos incorporar una nueva forma de producir sin perder aquello que hace reconocible a Is Coming. La tecnología tenía que adaptarse a nuestro lenguaje y no al revés”, explica Cristina Ordovás, co-fundadora de Is Coming.
Para Modelia, ahí reside precisamente una de las principales posibilidades de la inteligencia artificial aplicada a la moda: no crear imágenes desconectadas de la marca, sino trabajar sobre sus productos, códigos y dirección creativa para construir campañas completas y coherentes con su identidad.
“La IA puede estar presente en todas las fases de una campaña sin borrar la autenticidad de la marca. El verdadero reto no es generar una imagen atractiva, sino conseguir que, aunque cambie la forma de producirla, siga siendo inmediatamente reconocible como propia de esa firma”, señala Ariana Aguilar, Creative Director & Head of AI Production de Modelia.
Fundada en Madrid por Cristina Ordovás y Constan Hernández, fundador de Hoss Intropia, Is Coming nació con una propuesta basada en prendas versátiles, producciones limitadas y una identidad muy definida. Su colaboración con Modelia refleja así un paso más en la evolución del sector: la inteligencia artificial deja de ser una herramienta para experimentar y empieza a integrarse en procesos completos de producción sin obligar a las marcas a renunciar a aquello que las hace diferentes.
