La televisión conectada (Connected TV, CTV) está entrando en una nueva etapa dentro del ecosistema publicitario digital. Tras varios años de crecimiento impulsado por las plataformas de streaming, el canal comienza a consolidarse como un entorno donde convergen creatividad audiovisual, segmentación basada en datos y tecnología publicitaria avanzada.
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Email, llamadas telefónicas, WhatsApp… son algunos de los canales que conviven hoy en la mayoría de las estrategias de atención al cliente. Sobre el papel, esta multiplicidad responde a una lógica clara: facilitar el contacto y adaptarse a las preferencias del usuario. En la práctica, sin embargo, esa ampliación no siempre ha ido acompañada de una integración real entre sistemas y equipos.
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San Valentín, y también San Solterín para quien lo prefiera, vuelve a activar el “modo campaña” en miles de marcas, pero el contexto ha cambiado. Cuando todo el mundo habla a la vez, la presencia ya no garantiza relevancia. Para WAM, ecosistema híbrido donde estrategia, tecnología y creatividad se conectan para transformar marcas y negocios, la diferencia entre “sumarse” y “conectar” no se decide en el último recurso creativo ni en el cliché del día, sino en la capacidad de encontrar un territorio con sentido para la audiencia y activarlo de forma coherente entre mensaje, canal y momento.
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Durante años, el SEO tradicional ha sido el principal motor de captación cualificada para el eCommerce. Sin embargo, en 2025 ha emergido un nuevo punto de entrada al proceso de compra: los grandes modelos de lenguaje y los nuevos navegadores con inteligencia artificial, como ChatGPT o Perplexity, que ya no se limitan a responder consultas, sino que recomiendan productos y dirigen tráfico directamente a las tiendas online.
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La fintech Dr. Finanzas ha confiado en WAM para diseñar y activar su lanzamiento en España, apostando por una estrategia de marketing y creatividad orientada a construir marca, generar confianza y conectar con el consumidor desde la educación financiera.
La llegada al mercado español no se planteó únicamente como una expansión geográfica, sino como una oportunidad estratégica para adaptar su propuesta a un entorno altamente competitivo. El reto era claro: trasladar el valor de un servicio complejo como la intermediación hipotecaria a un lenguaje accesible, pedagógico y alineado con las nuevas expectativas del usuario digital, sin perder rigor ni credibilidad.
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WAM, ecosistema híbrido que conecta estrategia, tecnología y creatividad para transformar marcas y negocios, ha anunciado la incorporación de Joaquim Ramis como VP de la solución ‘Creativity & Content to Impact’ y ‘Media & Optimization to Grow. Desde estas áreas, Ramis será responsable de impulsar modelos que conecten narrativa, activación de contenidos y medios con una optimización continua basada en datos, orientada a generar impacto real y sostenible en el negocio de las marcas.
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La batalla por la atención digital vive un momento decisivo. Aunque los motores de búsqueda continúan siendo la principal puerta de acceso a la información online, el crecimiento acelerado de los chatbots de inteligencia artificial, como ChatGPT, Claude o Perplexity, apunta a una transformación estructural en la manera en que los usuarios navegan, consultan y descubren contenido. Desde WAM, ecosistema híbrido donde estrategia, tecnología y creatividad se conectan para transformar marcas y negocios, señalan que esta transición ya comienza a ser perceptible en los hábitos de búsqueda de millones de usuarios.
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WAM cierra un mes de noviembre histórico para sus clientes, gracias al desempeño de su solución ‘Commerce & Experience to Grow’, especializada en ecosistemas ecommerce y experiencias digitales orientadas al crecimiento. Durante el periodo, que incluye las semanas clave de Black Friday y Cyber Monday, las operaciones gestionadas por el grupo superaron los 560.000 pedidos, alcanzaron más de 2,4 millones de artículos vendidos y generaron una facturación total por encima de los 50,8 millones de euros.
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El Candelero Tecnológico 