La inteligencia artificial ya forma parte de las campañas publicitarias, los catálogos y el ecommerce de las marcas de moda. Modelos virtuales, escenarios generados digitalmente y fotografías modificadas mediante IA se han convertido en recursos cada vez más habituales para producir contenidos comerciales. Sin embargo, su adopción avanza mucho más rápido que las medidas destinadas a garantizar la transparencia sobre su utilización.

Según el nuevo informe The State of AI-Generated Content in Fashion 2026, elaborado por Modelia, startup española especializada en inteligencia artificial aplicada a la moda, el 67% de las empresas encuestadas ya utiliza imágenes generadas o modificadas con IA en sus contenidos comerciales. A pesar de ello, únicamente el 16% de las organizaciones que emplean esta tecnología identifica siempre estos contenidos como generados con inteligencia artificial, mientras que el 46% nunca lo hace.