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ICEMD y Digilant se unen para poner en marcha el nuevo Programa Superior en Programática y RTB

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varios_logo_icemdICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC Business & Marketing School, pone en marcha su nuevo Programa Superior en Programática y RTB en colaboración con la empresa especializada en compra programática de medios y gestión de datos Digilant.

Según un análisis realizado por Digilant, la compra programática de publicidad crecerá un 38% en España en 2018, superando el 20% de la inversión total en publicidad digital. Una situación que está provocando entre las empresas una escasez de talento, o la dificultad para encontrarlo, que entienda esta modalidad. Para responder a esa demanda, ICEMD, apoyado por Digilant, lanza la primera edición del Programa Superior en Programática y RTB (Real Time Bidding).
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Digilant colabora con ICEMD en el diseño de su nuevo Programa Superior en Programática y RTB

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varios_logo_digilant2La compra programática de publicidad crecerá un 38% en España en 2018, superando el 20% de la inversión total en publicidad digital, según un análisis realizado por Digilant. Pero la rápida progresión exponencial de esta modalidad publicitaria está provocando que muchas empresas tengan dificultades para encontrar el talento que necesitan.

Para responder a esa demanda, ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC, lanza la primera edición del Programa Superior en Programática y RTB (Real Time Bidding), y se ha apoyado para su diseño en Digilant, empresa especializada en compra programática de medios y gestión de datos.
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Las marcas aumentan su inversión en audio programático a través de podcasts

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varios_digilant-juan-camilo-bonillaEl modo de consumir radio ha evolucionado radicalmente desde el sistema tradicional a través del transistor a la escucha digital, tanto en directo como en podcasts. La posibilidad de consumir audio en cualquier lugar y en cualquier momento que ofrece este formato le está permitiendo ganar terreno progresivamente. Los internautas se pueden suscribir, descargar y escuchar podcasts a través de ordenadores, smartphones, tablets, mp3 o iPods.
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Social Media y mobile, claves para que los anunciantes lleguen a los consumidores durante Rusia 2018

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varios_logo_digilant2La Copa Mundial de Fútbol es el evento deportivo más visto en los cinco continentes: una audiencia de 3.200 millones de personas siguió la anterior edición, en 2014. Hasta ese momento fue el mayor evento multimedia de la historia, con más gente mirando las pantallas y actuando en las redes sociales que cualquier otro.

Durante el Mundial de Rusia se prevé que la cifra subirá a 3.500 millones personas -casi la mitad del planeta-, que desde más de 200 países estarán pendientes de las jugadas de las grandes estrellas del fútbol, y superando a los Juegos Olímpicos de Río 2016.
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Seis claves para “customizar” las campañas de publicidad programática y maximizar los resultados

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varios_logo_digilant2“Si la publicidad programática permite personalizar al máximo el contacto de una marca con cada consumidor a través de anuncios que le resulten relevantes, según sus preferencias, intereses, etc., ¿por qué se planifican igual todas las campañas programáticas?”, se pregunta Álvaro Cristóbal, Global Operations Director de Digilant, empresa especializada en compra programática de medios y gestión de datos.
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Los 7 aspectos que definen la rentabilidad de realizar inhouse la publicidad programática

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varios_logo_digilant2Según un análisis de Digilant, empresa especializada en compra programática de medios y gestión de datos, el 1,4% de los anunciantes que ya usan la programática están abordando inhouse una parte de esta labor, y el 86% de las marcas lo están considerando.

Por otro lado, el 90% de los anunciantes está revisando sus modelos comerciales y sus contratos con las agencias para lograr un mejor control sobre sus datos y una mayor transparencia en las acciones publicitarias digitales que realizan, según revela un informe de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés). A esto se suma que más del 70% de los responsables de los departamentos de Marketing piensan que las agencias no están midiendo con precisión las acciones que ejecutan a través de compra programática, según una encuesta realizada por Infectious Media.
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Automoción, Retail y Viajes, los tres sectores más activos en publicidad programática

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varios_digilant-juan-camilo-bonillaAutomoción, Retail, Viajes y Turismo, Finanzas y Telecomunicaciones, son los cinco sectores económicos que más invierten en publicidad en España a través de compra programática, sumando el 44% del total en esta modalidad, según un análisis realizado por Digilant, empresa especializada en compra programática de medios y gestión de datos.

En concreto, el 15% de la publicidad programática en España es contratada por anunciantes del sector Automoción; el 12%, de Retail; el 7%, de Viajes y Turismo; el 6% de Finanzas; y el 4%, de Telecomunicaciones.
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Yoigo se apoya en Digilant para mejorar la calidad de su data y aumentar su performance

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varios_logo_digilant2“Las operadoras del sector de las Telecomunicaciones cuentan con grandes fortalezas para rentabilizar todo el potencial del data y acumulan un gigantesco volumen de información sobre los usuarios. Pero es necesario identificar la parte realmente valiosa de ese data y activarlo de manera correcta en cada caso para lograr un avance significativo de su ROI”, explica Belén Naz, Head of Media Activation de Digilant en España.
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Los 10 aspectos más relevantes para comunicar con éxito con los consumidores de la “Generación Z”

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varios_digilant-juan-camilo-bonilla.jpgLas marcas han invertido muchos recursos durante los últimos años en aprender cómo son y cómo contactar con la “Generación del Milenio”. Representaban la primera oleada de ciudadanos muy digitalizados, altamente preparados, estaban provocando la explosión de las redes sociales y se habían incorporado al mercado de consumo.

En cambio, la orientación ha sido mucho menor hacia la “Generación Z”, aunque en países como Estados Unidos ya suponen casi el 26% de la población (el mayor segmento) y se estima que el 40% de los consumidores allí tendrán menos de 22 años en 2020, según un estudio de Fastco. La cifra está muy próxima en España, donde representan el 24,5%.
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Seis retos que tienen los anunciantes en 2018 para convertir el data en una ventaja competitiva

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varios_logo_digilant2La posibilidad de personalizar la publicidad, mejorando los resultados de sus campañas, es el mayor potencial que las grandes marcas encuentran en el data. Eso explica la creciente inversión de los anunciantes en este ámbito. Las empresas estadounidenses, por ejemplo, destinaron 10.000 millones de dólares a la compra de datos de audiencia de terceros y otros 10.000 millones a soluciones para respaldar su activación durante 2017, según un estudio de IAB y la Data & Marketing Association.
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