Herramientas como Habits Big Data, de AIS Group, permiten identificar y conocer a futuros clientes, transformando los modelos comerciales y de márquetin convencionales.
Un nuevo paradigma donde “a mayor información, mayor conversión. Para lograr esta conversión es necesario tratar la información. No basta con almacenarla.”, explicó Agustí Amoros, director de Desarrollo de negocio de AIS Group, en su intervención en la jornada de Marketing y Ventas del Manager Business Fórum, celebrada hoy en Madrid con el patrocinio de AIS Group.
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En la era de la comunicación, los medios no sólo reportan información a sus lectores, espectadores, etc. Su estructura interna también ha alcanzado nuevas cotas en términos de complejidad, especialmente en el ámbito del reporting. Boston Globe, uno de los grupos de comunicación más relevantes en todo el mundo, ha hecho frente junto a Sweetspot, creador y proveedor de software para la gestión de Big Data, al proceso de renovación de su reporting interno.
Desde 2008 cuando apareció en el mercado, Spotify ha revolucionado el mundo de la música ofreciendo acceso instantáneo a un catálogo casi infinito de canciones a más de 100 millones de usuarios activos que escuchan más de mil millones de piezas al día. Con todos estos datos, su proceso y técnicas de analítica avanzada, Spotify es capaz, por ejemplo, de ofrecer anuncios personalizados o recomendaciones en tiempo real según los estados de ánimo de la audiencia. De la misma manera, la Agencia Tributaria española, una de las más modernas del mundo, lucha cada día contra el fraude observando la realidad e intentando prevenir comportamientos sospechosos usando técnicas de analítica avanzada y de inteligencia artificial.
El avance de las tecnologías y la revolución de la transformación digital se han convertido en pilares fundamentales en la estructura interna de las empresas y han llegado hasta los departamentos de RR.HH., en los que el Big Data y el HR Analytics están suponiendo una revolución y aportan una ventaja competitiva para las organizaciones.
Atos, líder en transformación digital, lidera el consorcio europeo We@Work cuyo objetivo es ayudar a trabajadores y empresarios a lograr una actividad laboral más segura y saludable gracias al uso de tecnologías como Big Data y sensores corporales (wearables). El sistema utiliza datos de los sensores, tecnologías de seguridad y de ergonomía y tecnologías de información y comunicación, para monitorizar a los trabajadores, identificar y, en su caso, lanzar alertas preventivas derivadas de pérdidas de capacidad y riegos en el lugar de trabajo, facilitando, además, la autogestión de una actividad laboral más saludable a los trabajadores.
Los datos se han convertido en una herramienta de enorme potencial para la optimización de resultados, pero, ¿cómo distinguimos la información veraz de la fraudulenta? Las plataformas de Big Data no tienen en cuenta el Dirty Data, es decir, bases de datos con información incorrecta, incompleta, inexacta, desactualizada o con datos duplicados. Hocelot, una startup 100% de capital español especializada en la verificación de información de personas físicas en tiempo real, ayuda a las empresas a verificar esa información a través del Data Standarization & Enhacement gracias al cual podemos corregir, normalizar, organizar y descartar aquellos datos falsos que los usuarios introducen en las bases de datos de las empresas.
El Candelero Tecnológico 