Diseñar una colección es solo una parte del reto. Para quienes empiezan en moda, construir un universo visual capaz de presentar una firma, contar su identidad y destacar entre cientos de propuestas puede resultar tan importante como la propia prenda.

Con esta idea, EGO Showroom, el espacio de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid dedicado al talento emergente, vuelve a abrirse este septiembre a la inteligencia artificial de la mano de Modelia, plataforma española de IA especializada en moda.

De un look a una pasarela virtual

Modelia trabajará con diez diseñadores emergentes, partiendo de la pieza más representativa de cada uno para llevarla a nuevos formatos visuales. El resultado incluirá piezas editoriales, soportes para sus espacios y una pasarela virtual conjunta, ampliando la manera en la que cada creador puede presentar su universo más allá de la prenda física.

La tecnología se convierte así en una herramienta especialmente interesante para el nuevo talento, que puede explorar campañas, escenarios y narrativas visuales que tradicionalmente requieren producciones de mayor escala, sin sustituir la mirada ni la identidad del diseñador.

La IA gana espacio dentro de MBFW Madrid

La presencia de Modelia no se limitará a EGO. MBFW Madrid dará también visibilidad a nuevas piezas editoriales desarrolladas con IA a partir de su shooting tradicional de presentación.

De los ocho estilismos fotografiados con Julia Pacha, una de las modelos españolas con mayor proyección internacional y ganadora en 2026 del premio NARS a Mejor Modelo de MBFW Madrid, se han creado diez nuevas piezas editoriales, reinterpretando esos mismos looks en composiciones más surrealistas. Las imágenes podrán verse en la web de MBFW Madrid y en las pantallas del recinto durante los días de los desfiles.

La propuesta muestra una evolución cada vez más presente en moda y es que la IA no sustituye al shooting ni a la pasarela, sino que permite extenderlos y dar nuevas vidas visuales a una misma colección.

«Nuestro papel no es sustituir el talento que hay detrás de cada producción, sino potenciarlo y llevar sus resultados más lejos. Poder hacerlo en un escaparate como Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, y de la mano del talento emergente, es justo la razón por la que existe Modelia.» — Sara Peña, PR & Brand Communication Manager, Modelia.

Así, la inteligencia artificial da un paso más dentro de MBFW Madrid, de ser un experimento creativo a convivir con el contenido, la pasarela y las nuevas generaciones de diseñadores.