Durante 2018, los anunciantes españoles invirtieron 43,1 millones de euros en publicidad nativa y branded content. El 83% de las marcas utiliza de forma habitual estos formatos en sus acciones publicitarias, según el Barómetro Digital elaborado por la Asociación Española de Anunciantes y la escuela de negocios ISDI. Además, 6 de cada 10 profesionales del marketing declara que el branded content mejora sus resultados, según datos de iab Spain
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El deporte absorbe una gran parte del presupuesto que destinan a patrocinio las grandes compañías. En España, empresas e instituciones invirtieron 369 millones de euros en actos de patrocinio deportivo a lo largo de 2018.
Con su apoyo a deportistas, equipos y eventos de diferentes disciplinas, grandes compañías y pymes respaldan económicamente estas actividades, asocian su marca a valores como el trabajo en equipo, la perseverancia o el espíritu de superación, y además colocan su imagen en el top of mind del consumidor, siempre relacionándolo como algo sano y positivo.
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El marketing por voz ha llegado para quedarse. El 62% de los principales responsables de Marketing en Estados Unidos invertirá en este formato a lo largo de los próximos dos años, según un reciente informe de eMarketer.
Pero, mientras que las empresas están empezando a incorporar este nuevo canal a sus estrategias en otros mercados más maduros, como el estadounidense, en España aún hay muchas dudas entre los anunciantes.
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El consumo de contenidos deportivos en España es muy elevado, con el fútbol a la cabeza: la práctica totalidad de las cincuenta emisiones de televisión más vistas en 2018 tuvieron a este deporte como protagonista (47 de ellas), con el Mundial de Rusia 2018 y la Champions League como principales citas, según datos de Barlovento.
Las elevadas audiencias y los millones de seguidores que acumulan los clubes a través de las redes sociales favorecen que muchas marcas quieran vincularse con los deportes. La aerolínea Emirates paga 70 millones de euros al Real Madrid como patrocinador; le sigue la compañía japonesa de venta online Rakuten, que abona 55 millones al FC. Barcelona; y la plataforma de trading Plus 500, con 15 millones al Atlético de Madrid, según datos de la agencia Ymedia.
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Rebold está consolidando el trabajo para sus clientes a partir de predictive analytics y modelización basada en el consumer decision journey, nuevas técnicas que facilitan la labor de los directivos de marketing y comunicación en un entorno cada vez más complejo.
Estas técnicas ofrecen soluciones creadas con matemáticas y tecnología que permiten estimar resultados estimados de ventas, en función de las decisiones de marketing y comunicación, y por tanto, minimizar el riesgo en la toma de decisiones.
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Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos, ha adquirido el 65% del capital de la compañía chilena Blue, que se suma así a Rebold Chile. Blue es una agencia creativa y estratégica nacida en 2009 y ha desarrollado una carrera de éxito con una visión integral de la publicidad de los medios, del marketing y del negocio de sus clientes.
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Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos, sigue consolidando su estructura, para avanzar en su expansión internacional. Por eso ha reforzado el área de Global Strategy & Operations de sus cuatro unidades de negocio: Intelligence, Analytics, Activation e Insights & Effectiveness, con cuatro expertos de larga trayectoria. Tendrán como misión definir e implementar la estrategia de crecimiento de éstas Business Units, tanto a nivel de productos como de la organización de las operaciones, para maximizar su rentabilidad en todos los mercados.
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El 62% de las empresas, a escala global, no tienen previstas estrategias para adaptarse a las búsquedas por voz, y ese porcentaje aumenta en España, a pesar de que el marketing por voz, aliado con la inteligencia artificial, va a convertirse en la tendencia más disruptiva en el ecosistema de la publicidad.
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Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos, está experimentando una importante expansión en los diferentes mercados en los que está presente. Lo hace creando oportunidades de crecimiento para las marcas a partir de un profundo conocimiento de los consumidores, de las tecnologías de marketing y de los ecosistemas de data.
Para consolidar este desarrollo acaba de realizar varios nombramientos que refuerzan su equipo directivo: Miguel Moraleja, director de Data Science; Rubén Orta, Chief Technology Officer (CTO) y Gloria Andreu, directora de Producto.
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“El 80% de las empresas aún no usa métricas avanzadas para analizar el valor que aportan sus acciones de comunicación al negocio de la compañía”, ha señalado Alejandro Moreno, Global Strategy & Operations Director de la Business Unit Intelligence de Rebold, durante la II Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica, Cibecom 2019, que se celebra en Madrid.
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