La notoriedad de los medios digitales españoles sigue creciendo de forma destacada: aglutinan ya el 40% de la audiencia informativa total en España. Los generalistas online han incrementado su audiencia un 49% desde 2017 y, muy por encima, los medios digitales especializados lo han hecho en un 81% desde el mismo año.
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Discord, la plataforma social preferida por los usuarios de videojuegos, está en el punto de mira de Microsoft, que actualmente negocia su compra en una operación que podría superar los 10.000 millones de dólares (unos 8.400 millones de euros). Amazon y Epic Games también han mostrado interés en adquirir la compañía.
Pero, ¿qué tiene Discord para que Microsoft le haya echado el ojo? Para empezar, el número de seguidores. El año pasado, esta plataforma superó los 100 millones de usuarios activos mensuales y 250 millones de usuarios registrados.
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Clubhouse se ha convertido en el último fenómeno de las redes sociales. En este caso, los usuarios se comunican por la voz. No hay textos, ni emoticonos, ni chats, ni likes. Tampoco se pueden enviar mensajes a otros usuarios. Se asemeja a un evento físico en el que hay muchas charlas en paralelo y cada uno se incorpora a la que le interesa. Todo ocurre en tiempo real.
La aplicación está dividida en “clubs” y en cada uno se trata una temática distinta. A su vez, cualquier usuario puede crear una “sala” (rooms) dentro de uno de esos clubs para impartir una ponencia o abordar un tema e invitar a otras personas de Clubhouse; también pueden incorporarse usuarios que se enteren de la convocatoria. Los clubhousers pueden ser meros oyentes, como en un programa de radio o un podcast, o, participar en las charlas si el moderador lo permite.
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Desde que Google anunció que no aceptaría las cookies de 3rd party, los anunciantes son conscientes del enorme valor que tiene su propia información (1st party data), que se vuelve ahora cada vez más protagonista.
Las marcas más avanzadas están aprovechando este momento para evolucionar hacia el madtech, orientado hacia una mayor personalización y eficacia de las acciones, para ofrecer experiencias relevantes a los clientes en diversos momentos durante el proceso de compra.
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Durante los últimos años, muchas marcas han priorizado la difusión de sus contenidos a través de las diferentes redes sociales. En teoría era más barato y llegaban a más público.
Sin embargo, las actualizaciones de los algoritmos de las plataformas sociales han ido provocando que la difusión orgánica de los posts se reduzca de manera drástica y que el trabajo orgánico en redes sociales se resienta. Las redes también han potenciado contenidos pagados.
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Las marcas afrontan con una gran incertidumbre el año 2021. La lenta recuperación de la economía a escala global se une a los enormes cambios que está experimentando el comportamiento del consumidor, a una incesante evolución tecnológica y de las condiciones del ecosistema del martech. Con presupuestos ajustados en la mayor parte de las compañías, la necesidad de aumentar su competitividad y mejorar el ROI resulta más urgente.
Sigue leyendoLas cookies de terceros tienen fecha de caducidad: 2022. Google, Apple, Microsoft y Mozilla las eliminarán de sus buscadores, lo que tendrá un gran impacto en el marketing digital, desde el modelo de atribución hasta la personalización y el análisis de las conversiones.
Esta decisión ha provocado un terremoto en el ecosistema del marketing digital, que tenía en las cookies a un gran aliado para servir anuncios de manera personalizada a los usuarios. Para hacerse una idea, el 82% de los anuncios online se basan en cookies. El 77,4% de las webs utilizan al menos una cookie; y el 21% de las webs tienen más de diez. Se estima que hay más de un millar de cookies alojadas en ordenadores.
Sigue leyendoLas marcas han tenido que adaptar con rapidez sus planes de medios en apenas tres años. El 90% de las empresas tienen o planean invertir en una solución de marketing omnicanal en 2020, frente al 22% que lo hacían en 2017.
Han dado este paso para mantener una relación fluida con los consumidores a través de todos los canales de venta. De hecho, grandes compañías como El Corte Inglés, Ikea o Sanitas, entre otras, están reforzando en estos días su actividad omnicanal.
Sigue leyendoEl Black Friday supuso unas ventas en España de más de 1.600 millones de euros en 2019, un 10% más que el año anterior, y un gasto medio por consumidor de 256 euros, según estimaciones de Google.
En 2020, la situación ha cambiado por completo por los efectos de la pandemia de coronavirus. Algunos expertos, incluso, señalan que el principio de la campaña navideña este año ha venido marcado por el Prime Day de Amazon, celebrado el 13 y 14 de octubre.
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La escucha social analiza lo que el consumidor dice en sus redes sociales, de modo que sirve para hacer estudios de investigación sobre una muestra representativa de un mercado que se informa y consume cada vez más los diversos canales digitales. El grado de penetración de internet ya es equiparable a la televisión tradicional y ofrece, además, una audiencia media de usuarios de edad más joven.
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El Candelero Tecnológico 