Entre todas las informaciones publicadas sobre el sector bancario español en 2019, los contenidos negativos han despertado más interés que los positivos. Las hipotecas IRPH (basadas en el Índice de Referencia de Préstamos Hipotecarios), el “Caso Cenyt” y la judicialización de la Banca son los tres temas que más están lastrando la reputación del sector, junto con asuntos relacionados con el Gobierno Corporativo y los desahucios. Estas son las principales conclusiones de un análisis realizado por Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos.
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La Super Bowl mostrará el domingo los anuncios más caros de la historia
El pasado noviembre, dos meses antes de que se celebre la Super Bowl, los 77 anuncios de 30 segundos que se emitirán a lo largo de la retransmisión del evento estaban vendidos. El precio de cada uno llega a los 5,6 millones de dólares, algo más de cinco millones de euros, según datos de recaudación de Fox Sports, la cadena que televisará este acontecimiento en Estados Unidos. Serán los anuncios más caros de la historia de la Super Bowl, que a su vez es el evento con los espacios publicitarios más codiciados.
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El marketing conversacional será protagonista en 2020
Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos, ha examinado el ecosistema del Martech en los países en donde está presente la compañía para identificar las tendencias y los retos que tendrá que asumir el mercado en 2020.
“En 2020 tenemos que dejar de hablar de marketing digital vs. tradicional. La economía es digital. La estructura de las empresas, los roles, o la forma de comercializar productos y servicios se construyen a través de un mix de los mundos online y offline. Esta realidad también está contribuyendo a destruir los silos habituales en las compañías, generando estructuras más horizontales en donde se comparte la información para logar resultados más eficaces”, señala Juan Camilo Bonilla, CEO de Rebold.
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Las cinco claves que centrarán la comunicación y el marketing del sector del automóvil en 2020
El sector del automóvil vive un momento de total transformación, entre la incertidumbre política y económica (española y mundial) y las dudas sobre las normativas que afectan a los vehículos de combustión. Esto, unido a los nuevos modos de utilizar el automóvil (carsharing) está teniendo un efecto negativo en la evolución de las ventas en España, que cerraron 2019 con un descenso del 4,8% respecto al año anterior. En el caso de los diésel, la caída de las matriculaciones llegó casi al 26%.
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10 claves para captar al comprador de última hora
Faltan pocos días para que termine la temporada comercial de Navidad, pero aún queda un grupo importante de compradores que no han adquirido sus regalos, a lo que cada hogar va a destinar unos 250 euros de media en España, según diversas estimaciones.
Aunque muchas personas llevan preparando sus obsequios desde el Black Friday, cerca de un 10% de los consumidores espera hasta el último momento (especialmente, en el caso de los hombres), según datos de Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos, que ha analizado el comportamiento de los consumidores durante estas fechas para ayudar a las marcas a entender mejor a estos compradores y lo que les impulsa a comprar.
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Los 10 retos que las marcas tienen que superar para aprovechar la potencia del data
Las empresas tienen un serio problema: a la ciudadanía le daría igual que desaparecieran el 77% de las marcas. Además, el 60% de los usuarios piensan que el contenido generado por las marcas es pobre e irrelevante.
De hecho, la vida media de las empresas (S&P 500 Index) era de 60 años en 1960. En la actualidad es de menos de 20 años.
En paralelo, la ciudadanía tiene cada vez mayores expectativas sobre las marcas; de manera creciente, cuanto más jóvenes son los usuarios.
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Jawinda Payano, nueva Country Manager de Rebold Analytics Spain
Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos, ha nombrado a Jawinda Payano Country Manager de Analytics para España.
Desde su nueva responsabilidad, Jawinda Payano asume el reto de hacer crecer esta unidad de negocio en España con el desarrollo del ofering y portfolio de clientes.
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Rebold analiza las claves para desarrollar una correcta estrategia data driven en Marketing
Las empresas más avanzadas están tratando de convertirse en data driven companies, utilizando la recopilación y el análisis de los datos masivos para definir la estrategia de sus negocios y apoyar la toma de decisiones.
Para ayudar a los departamentos de Marketing a avanzar en ese camino, Rebold ha organizado en Barcelona su primer Data Diven Meet Up en España, orientado a “data lovers”, expertos que se reúnen para analizar las oportunidades que ofrecen los datos actualmente, con el objetivo de desarrollar una comunicación y un marketing más relevante, eficiente e innovador para los consumidores.
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Diego Carrasco, nuevo Market Intelligence Manager de Rebold
Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos, ha nombrado a Diego Carrasco Market Intelligence Manager, un puesto de nueva creación en la compañía.
Su misión en Rebold será el promover y ejecutar proyectos estratégicos de evaluación de la comunicación con clientes, así como contribuir al desarrollo e implementación del portfolio de productos de valor de la compañía.
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10 pasos para lograr un Content Hub desde el que comunicar con los consumidores digitales
Las compañías más avanzadas están transformando sus Salas de Prensa tradicionales para convertirlas en Content Hubs o Media Centers, auténticos medios de comunicación.
“Las marcas más innovadoras se han convertido en creadoras de contenido. Conocen el valor que tiene esa creación de contenidos y la difusión de sus propias historias”, explica Juan Camilo Bonilla, CEO de Rebold. “Un marketing de contenido que satisfaga la necesidad de información de calidad, relevante y actual que tienen sus audiencias le permite a una marca incrementar su credibilidad, reconocimiento y comunicar de forma más eficaz con ese público target”.
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