El consumo de contenidos deportivos en España es muy elevado, con el fútbol a la cabeza: la práctica totalidad de las cincuenta emisiones de televisión más vistas en 2018 tuvieron a este deporte como protagonista (47 de ellas), con el Mundial de Rusia 2018 y la Champions League como principales citas, según datos de Barlovento.
Las elevadas audiencias y los millones de seguidores que acumulan los clubes a través de las redes sociales favorecen que muchas marcas quieran vincularse con los deportes. La aerolínea Emirates paga 70 millones de euros al Real Madrid como patrocinador; le sigue la compañía japonesa de venta online Rakuten, que abona 55 millones al FC. Barcelona; y la plataforma de trading Plus 500, con 15 millones al Atlético de Madrid, según datos de la agencia Ymedia.
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El próximo 1 de junio, el Wanda Metropolitano acogerá su primera final de UEFA Champions League, poco más de un año y medio después de su inauguración. En este tiempo, el estadio ha transformado completamente su entorno, atrayendo nuevos servicios y negocios e impulsando el desarrollo inmobiliario a su alrededor. Además, ya se han planificado nuevos proyectos y zonas verdes en sus aledaños, incluyendo 13 campos de fútbol. Una pequeña ciudad empieza a surgir en torno a un estadio de fútbol, pero esto, lejos de ser una excepción, anticipa cómo surgirán las ciudades inteligentes del futuro: las Football Cities.
Sony Interactive Entertainment (SIE) anuncia la renovación de su acuerdo de asociación global con UEFA Champions League, incluyendo la super copa anual de UEFA, la liga juvenil de UEFA y la UEFA Champions League de fútbol sala. El patrocinio, que este año celebra su 20 aniversario de colaboración entre PlayStation® y UEFA, se ha renovado hasta la temporada 2020/2021.
El Candelero Tecnológico 