Lastlap, la agencia de marketing experiencial de Atresmedia, se hizo en la noche de ayer con el Gran Premio del Jurado de los Premios Eventoplus por la organización de La LEC Summer Finals 2025 para Riot Games. Es la primera vez que el máximo reconocimiento de estos premios recae en un evento de esports, una decisión que confirma la dimensión alcanzada por los videojuegos competitivos y su integración definitiva en el territorio del deporte y del entretenimiento en directo.

El reconocimiento del jurado llega también en la categoría de Mejor Evento Deportivo, en la que la LEC Summer Finals obtuvo la Plata. El resultado refuerza una idea que los propios Premios Eventoplus incorporan en sus bases: los esports forman parte del ámbito deportivo y exigen el mismo nivel de estrategia, producción, competición, narrativa y conexión con el público que cualquier otra gran disciplina.

La decisión supone un paso relevante para una industria que ya reúne a millones de espectadores, moviliza comunidades internacionales y combina competición, retransmisión, entretenimiento y participación presencial. El máximo galardón de Eventoplus reconoce así que los eventos de esports ocupan un lugar propio dentro del ecosistema de los grandes eventos deportivos y culturales.

La LEC Summer Finals 2025 se celebró en Madrid los días 26, 27 y 28 de septiembre, con la Caja Mágica y la Plaza de España como escenarios principales. Las finales europeas de League of Legends llegaron a la capital después de años de expectativa por parte de la comunidad española y reunieron a aficionados desplazados desde distintos países, seguidores locales, creadores de contenido, invitados y partners de la competición.

El evento alcanzó más de 27.000 asistentes presenciales y generó más de 18 millones de horas de visualización en el streaming internacional, con un pico de más de 473.000 usuarios únicos. La producción combinó la experiencia física y la retransmisión global mediante múltiples señales, contenidos para audiencias nacionales e internacionales y una programación diseñada para mantener activa la conversación más allá de la competición.

La propuesta creativa convirtió el nombre con el que los aficionados españoles se refieren a la competición —“La LEC”— en el eje narrativo del proyecto. Lastlap desarrolló un universo visual inspirado en Ionia, una de las regiones del universo de League of Legends, y lo trasladó a la identidad gráfica, la escenografía, las ceremonias de apertura y la experiencia de los asistentes.

La programación incluyó tres ceremonias de apertura diseñadas específicamente para Madrid, con una dirección artística que puso el foco en los jugadores y en la relación con la comunidad. La XPO de Plaza de España se convirtió además en un punto de encuentro para fans y partners, con contenidos en directo, cosplayers, regalos y distintas activaciones vinculadas al universo del juego.

Un sector en constante alza

El sector de los eventos en España atraviesa un momento positivo, aunque también más competitivo. Los datos disponibles de 2026 reflejan que la recuperación se ha consolidado y que siguen creciendo el interés por las experiencias presenciales, los eventos corporativos y los formatos participativos. Según los informes de Eventoplus y AEVEA, las agencias tienen que apostar cada vez más por la innovación, la personalización, la tecnología y una medición clara de los resultados. En este contexto, los eventos que consiguen conectar de verdad con el público, llegar a distintas audiencias y combinar lo presencial con lo digital siguen siendo una herramienta estratégica para las marcas.

Para Lastlap, agencia de marketing experiencial de Atresmedia, este premio representa la segunda ocasión en la que obtiene el Gran Premio del Jurado de los Premios Eventoplus. El primer reconocimiento llegó en 2021 por la San Silvestre Vallecana. Cinco años después, Lastlap vuelve a situarse en lo más alto del sector con un evento de esports, consolidando su posición como uno de los principales actores de España en el diseño y la producción de experiencias deportivas y de entretenimiento en directo.

Otros premios obtenidos por Lastlap

• Gran Premio del Jurado: LEC Summer Finals para Riot Games.
• Oro a Mejor Evento de Celebración: GTI 50 Fest para Volkswagen.
• Oro a Mejor Evento Promocional: La Capricheria Xmas Market para Baileys, de Diageo, compartido con La Más Chula.
• Plata a Mejor Evento Deportivo: LEC Summer Finals para Riot Games.
• Plata a Mejor Evento de Impacto en Redes y Medios: LaLiga Community Challenge para LaLiga.
• Bronce a Mejor Evento Promocional: Nike x Atlético de Madrid: Derbi para Nike, compartido con YY++.