AppsFlyer, el Modern Marketing Cloud, ha publicado hoy el informe «El estado del fraude para marketers – Edición 2026», un análisis sobre cómo ha evolucionado el fraude publicitario móvil entre plataformas, verticales, canales y técnicas entre el primer trimestre de 2025 y el primer trimestre de 2026. Basado en datos de 106.400 millones de instalaciones en 246.000 apps, el informe muestra que el tráfico orgánico representa ya el 52% de todas las instalaciones fraudulentas, convirtiéndose en el principal canal de fraude y en el que menos control existe.

La clave del fraude: desplazarse a otros entornos con menos supervisión

El tráfico orgánico, el referente que todos los profesionales del marketing móvil utilizan para evaluar el rendimiento de sus campañas de pago, se ha convertido en el mayor canal de fraude publicitario. Cuando se ve afectado por el fraude, todas las comparaciones construidas sobre él quedan distorsionadas. El informe muestra cómo esto se traduce en la práctica: a medida que los anunciantes del sector financiero reforzaron la medición de sus canales de afiliación, la tasa de fraude orgánico en este vertical aumentó del 35% al 46%. Reforzar el control de un canal no redujo el fraude total, sino que lo desplazó hacia canales donde resulta más difícil encontrarlo.

Esta distorsión se repite en todos los verticales. En redes sociales en iOS, el impacto de usuarios reales (Real Users Lift) alcanzó el 275% en el segundo trimestre de 2025, lo que significa que tres de cada cuatro instalaciones fueron fraudulentas durante ese periodo. Como resultado, las métricas de campaña basadas en esos datos estaban midiendo una audiencia que, en gran medida, no existía.

El patrón general se repite en todos los canales analizados. El fraude en medios propios (owned media) creció un 221% interanual, pasando del 3,4% al 11%. El fraude en plataformas de compra programática (DSP) aumentó un 59%, del 5,6% al 8,9%. A medida que se intensificó el control en los canales con mayor visibilidad, el fraude se desplazó hacia aquellos con menor capacidad de detección.

“Hay una pregunta que merece ser planteada: ¿por qué un estafador atacaría el tráfico orgánico, si no existe un pago directo asociado? La respuesta es que el orgánico es la referencia. Es la cifra que todos los marketers utilizan para medir si una campaña de pago funciona. Si inflas ese número, alteras lo que se considera ‘normal’ y, de repente, las instalaciones fraudulentas de pago dejan de parecer fraudulentas. Parecen simplemente. resultados normales. Sea intencional o no, ese es el efecto. Y ahora mismo, muchos marketers están optimizando contra un patrón de referencia que no es real”, afirma Adam Smart, Global Director of Product, Gaming en AppsFlyer.

Principales conclusiones del informe

· Los canales de afiliación y el tráfico orgánico concentran 9 de cada 10 instalaciones fraudulentas, con los afiliados representando cerca del 40% del fraude total. La brecha entre las tasas de fraude en afiliación y las redes de auto-reporting se multiplicó por 36 en el primer trimestre de 2026, manteniéndose por encima de 30 en cada trimestre del año.

· El vertical de gambling en Android es el único que sigue acelerando, con tasas de fraude que pasan del 49% al 59% interanual y un pico del 64% en el cuarto trimestre de 2025. El impacto de usuarios reales alcanzó el 175% en el T4, lo que indica que el volumen de tráfico no válido superó ampliamente al de usuarios reales adquiridos.

· El fraude en el vertical de finanzas en Android no ha mejorado durante cinco trimestres consecutivos. El impacto de usuarios reales se ha mantenido entre el 50% y el 53% desde el primer trimestre de 2025, lo que indica que aproximadamente la mitad de las instalaciones atribuidas en Android no corresponden a usuarios reales.

· El fraude en iOS cayó un 33% interanual, pasando del 17,5% en el primer trimestre de 2025 al 11,7% en el primer trimestre de 2026, situándose por debajo de Android por primera vez. El fraude en validación en tienda en iOS en España osciló entre el 55% y el 82%, el nivel más alto de todos los mercados analizados, con un pico del 81,7% en el cuarto trimestre de 2025.

· El fraude en medios propios y DSP continúa acelerándose, con un aumento del 221% interanual en medios propios y del 59% en DSP. Ambos reflejan el mismo patrón: a mayor control en los canales más visibles, el fraude se desplaza hacia aquellos con menor detección.

El informe completo está disponible en este enlace: https://www.appsflyer.com/es/resources/reports/state-fraud-marketers-report/