Tras años de utilizar plataformas especializadas, los equipos de marketing encuentran dificultades para ejecutar estrategias entre una multitud de herramientas y procesos. Este uso de plataformas de marketing aisladas conlleva una ejecución fragmentada, customer journeys sin consistencia y un rendimiento más pobre.
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Qualifio, plataforma europea de recopilación de datos first-party y zero-party, acaba de anunciar un gran hito en su larga colaboración con Nestlé. Ya en 2016, Nestlé comenzó a usar Qualifio en Bélgica como proyecto piloto. Desde entonces, la plataforma se ha implementado en mercados globales y desempeña hoy un papel estratégico clave en el ecosistema de tecnologías de marketing de Nestlé.
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La próxima Copa Mundial de Fútbol de 2026 se perfila como la mayor edición celebrada hasta la fecha. Con 48 selecciones participantes, tres países anfitriones —Estados Unidos, Canadá y México— y un mes completo de competición, el torneo concentrará la atención de millones de aficionados en todo el mundo y marcará la agenda mediática, social y digital de 2026.
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Los concursos online forman parte habitual de las estrategias digitales de marcas y medios para activar audiencias, incentivar la participación y recopilar información de valor como datos first-party. Sin embargo, el aumento de este tipo de dinámicas ha venido acompañado de un crecimiento paralelo de intentos de fraude, desde participaciones automatizadas hasta la creación de perfiles falsos o la obtención indebida de premios.
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El sector del entretenimiento se enfrenta al reto de mantener la conexión emocional con sus audiencias en un entorno donde la atención del público está cada vez más fragmentada. La clave está en la interactividad: usar campañas de marketing digitales que transforman a los espectadores en protagonistas, multiplican la participación y recopilan datos de valor para las marcas.
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La Navidad se ha consolidado como el periodo comercial más intenso para las marcas. Entre compras de última hora, decisiones rápidas y consumidores altamente receptivos, las empresas necesitan diferenciarse y captar la atención de manera inmediata. En este escenario, el marketing interactivo se posiciona como una herramienta clave para incrementar el engagement, generar experiencias memorables y recopilar datos first-party y zero-party de forma transparente.
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Contar con un mapa de días internacionales, eventos culturales, efemérides sociales y grandes citas deportivas se ha convertido en un recurso estratégico para los equipos de marketing. El calendario de marketing de Qualifio busca facilitar este trabajo, ayudando a las marcas a conectar con su audiencia a través de experiencias dinámicas en los momentos de mayor atención y participación del consumidor.
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Desde que entró en vigor la Ley Europea de Accesibilidad (EAA), normativa que obliga a determinados servicios, herramientas y contenidos digitales a cumplir con las Pautas de Accesibilidad para el Contenido Web (WCAG). Esta regulación establece un marco común para garantizar que las experiencias digitales sean accesibles para todas las personas, incluidas aquellas que utilizan lectores de pantalla, navegación por teclado u otras tecnologías de asistencia.
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Cada verano se convierte en una oportunidad estratégica para que las marcas lancen campañas creativas, interactivas y memorables. Qualifio, plataforma europea de recopilación de datos a través de experiencias gamificadas, ha reunido una selección de ideas de campañas estivales pensadas para aumentar el engagement, captar datos first-party y generar ventas, todo ello sin renunciar a la diversión.
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El marketing digital en 2025 no es solo una cuestión de tecnología o datos; es un compromiso con los valores, la confianza y la experiencia del consumidor. Las marcas que se adapten a estas tendencias, entendiendo las expectativas de su audiencia y utilizando herramientas innovadoras, serán las que lideren la transformación digital en este nuevo año. El equipo de Qualifio comparte sus reflexiones y propone las 10 tendencias que marcarán el Marketing Digital en 2025.
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El Candelero Tecnológico 