Para muchos consumidores españoles, el Black Friday se prepara con tiempo. Según un nuevo estudio de Klarna, la red financiera del día a día, el 55% de los consumidores españoles empieza a prepararse al menos una semana antes de las ofertas, y el 79% de los compradores que participan en el Black Friday y la Cyber Week fija un presupuesto, con un gasto medio previsto de unos 220€.
Planificar con antelación y fijar un presupuesto
El Black Friday sigue siendo una cita muy popular: el 91% de los consumidores españoles declara participar. Pero la preparación no empieza al mismo tiempo para todos: el 34% comienza una o dos semanas antes, mientras que el 20% lo hace con tres semanas o más de antelación. En cuanto al presupuesto, mientras que el 20% de los compradores prevé gastar entre 100€ y 199€, la cifra se duplica (37%) entre los que destinarán más de 200€.
Comprar con antelación y adelantar la Navidad
Planificar también influye en lo que se compra y, para muchos, la Navidad forma parte del plan. La tecnología y la electrónica lideran la lista: el 21% de los compradores españoles afirma que hará la mayor parte o la totalidad de sus compras de regalos en esa categoría durante el Black Friday y la Cyber Week, seguida de moda y accesorios (18%) o belleza y perfumería (14%). Además, el 27% aprovecha las ofertas para adelantar compras que tenía previsto hacer más tarde, a lo largo del año.
“Nuestro estudio muestra que los consumidores españoles llegan a las épocas de ofertas con un plan: más de la mitad empieza a prepararse al menos una semana antes y casi ocho de cada diez fijan un presupuesto, lo que les permite identificar una buena oferta”, explica Carlos Íñiguez, Country Manager de Klarna en España.
Cómo prepararse: consejos para el Black Friday 2026
Para los consumidores que quieren anticiparse, Carlos Íñiguez recomienda:
- Empezar ya la lista de deseos. Apuntar previamente lo que quieres comprar te da tiempo para investigar, comparar y decidir cuándo el precio es el adecuado.
- Consultar el historial de precios. Una “oferta” sólo lo es si el precio era más alto antes. El asistente de compra con IA de Klarna muestra el historial de precios de un producto y compara los precios de miles de tiendas en segundos, para poder comprobar si un descuento es tan bueno como parece.
- Aprovechar todos los descuentos. El 23% de los compradores españoles combina códigos de descuento, cashback y ventajas de fidelización para sacar más partido a las ofertas. En la app de Klarna, los usuarios pueden acceder a ofertas de cashback de comercios asociados seleccionados, y los miembros de Klarna pueden ganar aún más: hasta un 1,5% de cashback en cada compra con Klarna y hasta 4x de cashback en tiendas destacadas al comprar en la app.
- Repartir el coste de las compras grandes. Para compras planificadas de mayor importe, como electrónica o electrodomésticos, los pagos flexibles pueden ayudar a distribuir el gasto en el tiempo.
- Pagar con seguridad. Es recomendable desconfiar de los vendedores que piden una transferencia bancaria inmediata: es difícil revertirla una vez enviada. Por tanto, se deben elegir métodos de pago de confianza con protección al comprador, como Klarna, para estar cubierto si un artículo no llega o no es como se describe.
“Nuestro objetivo es dar a los consumidores las herramientas para planificar sus compras con confianza, ya sea consultando el historial de precios de un producto o repartiendo el coste de una compra más importante”, concluye Íñiguez.
