Booker Wholesale, el proveedor mayorista líder del mercado británico en el sector de la restauración ha instalado más de 500 pantallas profesionales Sony BRAVIA en 100 establecimientos de Booker, creando así una nueva red de medios publicitarios en tiendas a nivel nacional.
El proyecto, llevado a cabo por el proveedor de soluciones de medios digitales Pixel Inspiration en colaboración con el especialista en medios para el comercio minorista dunnhumby, supone una importante ampliación de las capacidades de medios para el comercio minorista de Booker en sus tiendas. La red ofrece a las marcas un nuevo canal de publicidad digital diseñado específicamente para captar la atención de los clientes profesionales de Booker a lo largo de todo su proceso de compra.
Creación de una red de medios publicitarios en el entorno mayorista
Booker quería introducir una plataforma de medios minoristas coherente y escalable en toda su red nacional, que ofreciera a las marcas una forma atractiva de comunicarse con los clientes dentro de su ajetreado entorno mayorista. Para lograrlo, Pixel Inspiration colaboró estrechamente con Booker y dunnhumby para definir e instalar más de 500 pantallas profesionales Sony BRAVIA BZ35L de 65 pulgadas en 100 establecimientos, completando el despliegue en un ciclo de implementación de ocho semanas. Instaladas principalmente en los extremos de las estanterías y sobre la mercancía paletizada, las pantallas ofrecen una plataforma de gran visibilidad para publicidad dirigida y contenido promocional, al tiempo que se integran en el entorno mayorista existente.
Diseñadas para un entorno minorista exigente
El entorno mayorista planteaba retos específicos para la instalación. Las pantallas debían colocarse de forma que ofrecieran la máxima visibilidad, al tiempo que quedaran protegidas contra impactos accidentales derivados del movimiento de existencias, la manipulación de palés y las operaciones diarias del almacén. Se seleccionaron las pantallas profesionales BRAVIA BZ35L de Sony como parte de la solución de hardware para proporcionar la combinación de calidad de imagen, fiabilidad y eficiencia operativa necesaria para la red.
Para proporcionar una protección adicional, Pixel Inspiration colaboró con UNICOL en el desarrollo de una solución combinada de montaje y cubierta protectora. Esta se diseñó para soportar las exigencias de un entorno de «cash and carry» con gran afluencia de clientes, al tiempo que se mantenía un flujo de aire y una ventilación adecuados alrededor de las pantallas. Las pantallas utilizan la tecnología System on Chip (SoC) de Sony basada en Android, lo que reduce la necesidad de reproductores multimedia externos adicionales y ayuda a simplificar la instalación en su conjunto.
Contenido centralizado y gestión remota
La red se gestiona a través del sistema de gestión de contenidos DISE, lo que permite orientar y distribuir de forma centralizada el contenido de las campañas por toda la red nacional de Booker.
También se utiliza el Sony Remote Device Manager para supervisar las pantallas de forma remota, realizar actualizaciones de firmware y llevar a cabo tareas de mantenimiento. Esto ayuda a reducir la necesidad de intervención in situ y facilita la gestión eficiente de la red de pantallas a gran escala. Para minimizar las molestias a las tiendas y a los clientes de Booker, los trabajos de instalación se llevaron a cabo fuera de las horas punta, lo que permitió que las operaciones normales continuaran durante las ocho semanas que duró la implantación.
Una plataforma escalable para Booker y sus marcas asociadas
La red ya completada proporciona a Booker una plataforma digital coherente en toda su red de establecimientos, al tiempo que ofrece a las marcas una forma muy visible de llegar a los clientes minoristas en momentos clave del proceso de compra.Tras la implantación, Pixel Inspiration sigue prestando un servicio totalmente gestionado para el parque digital, que incluye asistencia proactiva las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y un rápido mantenimiento del hardware in situ. El proyecto demuestra cómo las pantallas profesionales BRAVIA de Sony pueden implementarse a gran escala en entornos comerciales exigentes, combinando una comunicación visual de alta calidad con la gestión centralizada de contenidos y la supervisión remota de los dispositivos.
«La red nacional de medios publicitarios en puntos de venta de Booker es un magnífico ejemplo de cómo está evolucionando la señalización digital para crear nuevas oportunidades que permitan a las marcas interactuar con los clientes en entornos de gran relevancia. Esta implementación demuestra la escalabilidad y versatilidad de la tecnología de pantallas de Sony, mientras que la combinación de imágenes de alta calidad, gestión remota de dispositivos y rendimiento fiable la hace idónea para las exigencias de un entorno mayorista de gran actividad. Estamos encantados de apoyar a Booker y a Pixel Inspiration en la creación de una plataforma que pueda aportar valor tanto a los clientes de Booker como a sus marcas asociadas», comenta Karl Ingham, responsable de cuentas clave de Sony Professional Displays and Solutions Europe.
