AppsFlyer, la Modern Marketing Cloud, ha lanzado hoy Web Performance Measurement, la nueva solución que amplia al entorno web el estándar de atribución que definió el performance marketing mobile. Este nuevo producto ofrece a los marketers una única fuente independiente tanto para web como para móvil, con la misma infraestructura de señales en la que los equipos móviles llevan años confiando. 

El resultado es una capa de atribución y activación de rendimiento que funciona junto a las herramientas de analítica existentes, eliminando informes contradictorios entre redes, cerrando la brecha de señales entre medición y optimización, y conectando la adquisición móvil con la conversión web sin necesidad de herramientas adicionales ni flujos de trabajo fragmentados. 

Las capacidades incluyen: 

• Señales de atribución y optimización web: señales de medición independientes con estándares móviles para campañas web, que proporcionan un marco único e imparcial de atribución y redirigen automáticamente señales de conversión en tiempo real a las principales redes publicitarias. 

• Cobertura de atribución ampliada para entornos cerrados: reportes unificados entre las principales redes publicitarias bajo una capa de medición consistente, eliminando lagunas en la visibilidad entre plataformas. 

• Creatividad para web: aprovecha inteligencia creativa multiplataforma entre web y móvil para tomar decisiones más inteligentes y optimizar con precisión. 

• Medición omnicanal de costes e ingresos: atribución multiplataforma que conecta la adquisición móvil con la conversión web y la adquisición web con las conversiones móviles en un único recorrido continuo, ofreciendo a los equipos una visión completa y unificada del ROAS que ninguna herramienta de plataforma única puede proporcionar. 

“Los marketers llevan una década utilizando sistemas de medición con estándares móviles, pero la web nunca se ha puesto al día”, afirma Barak Witkowski, Chief Product Officer de AppsFlyer. “Esa brecha ha supuesto un coste tanto en presupuesto como en rendimiento para las marcas. Cuando web y móvil operan con sistemas de medición separados, acabas optimizando cada canal de forma aislada. Web Performance Measurement cierra esa brecha, ofreciendo a los marketers una visión completa del rendimiento en todos los canales para que puedan dejar de maximizar canales individuales y empezar a maximizar su negocio”.