Taylor Swift, a través de su compañía TAS Rights Management, ha presentado este 24 de abril tres solicitudes de registro de marca para proteger su voz y su imagen frente al avance de la Inteligencia Artificial. Este movimiento busca cubrir el vacío legal donde el copyright tradicional no alcanza a proteger el estilo o la esencia que imitan los algoritmos de IA. Sin embargo, según Check Point® Software Technologies Ltd., pionero y líder global en soluciones de ciberseguridad, este blindaje legal no será suficiente para frenar el impacto inmediato de los deepfakes.

A diferencia de los derechos de autor que protegen obras cerradas, Swift busca registrar su voz al pronunciar frases como “Hey, it’s Taylor Swift” y la descripción técnica de su estética en el Eras Tour. Sin embargo, Check Point Software advierte de que la propiedad intelectual es solo una parte de la solución.

“El registro de una marca comercial no impide que se cree un deepfake. Te da motivos para demandar una vez que el daño ya está hecho, y en la era de la IA, el daño se propaga más rápido que cualquier tribunal. Lo vimos durante las últimas elecciones estadounidenses: una imagen de Taylor Swift generada por IA sugería falsamente que había respaldado a un candidato, llegando a millones de personas antes de que se pudiera contrarrestar de manera efectiva. La protección real pasa por un enfoque en capas: sistemas de detección, mecanismos que acrediten el origen del contenido y educación de los usuarios para identificar manipulaciones. Con nuevas elecciones en el horizonte, el reto no es solo tecnológico o legal, sino de confianza pública en distinguir qué es real y qué no”, afirma Eusebio Nieva, director técnico de Check Point Software para España y Portugal.  

A continuación, Check Point Software señala algunas claves del nuevo paradigma de identidad digital:

• Más allá del copyright: la IA genera contenido nuevo que imita a un artista sin copiar una grabación previa. Swift intenta usar el estándar de “confusión” de marcas para poder reclamar legalmente ante imitaciones sintéticas.
• Blindaje de la huella digital: al registrar su vestuario y pose icónica, la artista establece una hoja de ruta para que otros personajes públicos protejan su estética frente a avatares no autorizados.
• El reto de la inmediatez: Check Point Software recalca que, aunque estas acciones legales son pasos históricos, la tecnología de suplantación requiere respuestas en tiempo real (como el marcado de contenido o watermarking) para evitar que la identidad de las celebridades se utilice como arma de desinformación masiva.

Esta medida de Swift no es un caso aislado, sino que consolida una tendencia de autodefensa legal en Hollywood. Sigue la estela de Matthew McConaughey, quien este pasado enero registró como marca su icónico eslogan de 1993, “All right, all right, all right”, junto con otras protecciones sobre su imagen y voz. Ambos movimientos reflejan la urgencia de las figuras públicas por levantar perímetros de seguridad jurídica en un ecosistema digital donde la frontera entre la realidad y la simulación es cada vez más difusa.