Findasense, compañía que convierte datos en experiencias memorables, ha elaborado el informe ‘BX Live Mundial’ basado en un exhaustivo análisis de la conversación global y el comportamiento digital que revela cómo el Mundial 2026 ya está reconfigurando la atención de las audiencias mucho antes de que el balón eche a rodar.

Este hito deportivo, el más grande de la historia con 48 selecciones y 104 partidos, se perfila como el evento de mayor impacto de la década, con proyecciones que superan los 80.000 millones de dólares a nivel global y una inversión publicitaria de más de 10.500 millones de dólares. Este fenómeno tendrá un efecto multiplicador en industrias estratégicas como el turismo, el comercio, el transporte y el entretenimiento, afectando de forma directa al mercado español, donde el fútbol es un pilar cultural y de consumo fundamental.

El análisis de Findasense, realizado mediante herramientas de escucha activa y análisis de datos masivos, evidencia que el evento deportivo ya ha generado más de 1.000 millones de interacciones digitales entre 2025 y 2026. El informe destaca además un cambio en la forma de consumo, ya que el 90% de los aficionados no se limita a los 90 minutos de juego, sino que integra una experiencia multipantalla con contenidos digitales y redes sociales. Asimismo, el informe identifica que el 33% de los usuarios muestra preocupación por la gestión y los costes, lo que marca un reto para las marcas que buscan posicionarse en este escenario.

«En un entorno de fragmentación extrema, la relevancia de las marcas vendrá de su capacidad para ser útiles en la experiencia del fan, y no tanto por una visibilidad masiva. El consumidor premiará a aquellas compañías que les faciliten la vida, ayudándoles a moverse, ahorrar tiempo o compartir momentos, transformando la información en experiencias de valor en tiempo real», destaca José Ramón López Grañeda, Global CEO de Findasense.

Una experiencia que se expande más allá del estadio

El seguimiento multidispositivo es ya el estándar, alcanzando a casi un tercio de los aficionados. Este fenómeno de «segunda pantalla» es especialmente relevante entre la Generación Z -un 20% más propensa a usar redes sociales durante el encuentro-. Aunque el directo concentra el 65% del interés, el 61% de los seguidores ha aumentado su tiempo de visualización gracias al streaming y a los formatos cortos.

«En este escenario, las marcas tienen la oportunidad de integrarse no solo como patrocinadores, sino como guías útiles en la planificación y el disfrute del torneo», añade el Global CEO de Findasense.

Más allá del entorno digital, el Mundial se consolida como una dinámica social masiva. El 52% de los usuarios elige YouTube para ver resúmenes en su televisión, mientras que el 57% recurre a TikTok para los momentos virales. Esta conversación está además cargada de emotividad por el posible último Mundial de figuras como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo o Neymar, activando una narrativa de nostalgia y cierre de ciclos que refuerza el carácter cultural del evento. «El éxito residirá en actuar como aliados de la comunidad, transformando los datos en herramientas que mejoren la experiencia colectiva del fan», concluye Grañeda.

BX Live: la metodología para liderar el tiempo real

Para dar respuesta a este ecosistema de atención y a su alta carga emocional, Findasense ha desarrollado BX Live, un sistema operativo diseñado para orquestar experiencias de marca en tiempo real. Esta metodología permite a las compañías pasar de un enfoque tradicional a uno de respuesta inmediata, integrando señales culturales y activación creativa en un solo flujo de trabajo para reaccionar con la velocidad que demanda el entorno digital.

Esta infraestructura ya ha demostrado su éxito en ediciones anteriores. Durante la pasada Copa Mundial, la operación de BX Live permitió a marcas líderes gestionar la conversación minuto a minuto, produciendo más de 160 piezas de contenido en tiempo real desde 5 países simultáneamente, alcanzando a 1,8 millones de usuarios únicos.

«Al anticiparnos a las tendencias y conectar con las emociones de la audiencia en vivo, logramos que la presencia de las marcas trascienda la simple visibilidad, construyendo conexiones profundas y duraderas con sus comunidades», concluye Grañeda.