La fintech Dr. Finanzas ha confiado en WAM para diseñar y activar su lanzamiento en España, apostando por una estrategia de marketing y creatividad orientada a construir marca, generar confianza y conectar con el consumidor desde la educación financiera.

La llegada al mercado español no se planteó únicamente como una expansión geográfica, sino como una oportunidad estratégica para adaptar su propuesta a un entorno altamente competitivo. El reto era claro: trasladar el valor de un servicio complejo como la intermediación hipotecaria a un lenguaje accesible, pedagógico y alineado con las nuevas expectativas del usuario digital, sin perder rigor ni credibilidad.

Este planteamiento se apoya en la sólida trayectoria de Dr. Finanzas en Portugal, donde la compañía se ha consolidado como uno de los principales referentes en intermediación financiera. Su portal web se ha convertido en una plataforma de referencia en educación financiera en Portugal, con millones de usuarios que acceden a contenidos, guías y recursos digitales para tomar decisiones informadas sobre hipotecas, crédito personal y finanzas del día a día. Este enfoque educativo ha sido una de las principales palancas de crecimiento y diferenciación de la marca en su mercado de origen.

Para dar respuesta a este desafío, WAM trabajó junto a Dr. Finanzas como partner estratégico, liderando un proyecto integral que abarcó desde el posicionamiento y la identidad visual hasta el lanzamiento creativo y la activación de su ecosistema digital.

Una marca pensada para educar, conectar y crecer

El proyecto arrancó con una fase de análisis de mercado y comportamiento del consumidor en España, identificando un insight clave: la educación financiera como palanca de confianza, diferenciación y conversión. A partir de este punto, se definió un posicionamiento local que trasladara el valor de Dr. Finanzas de forma clara y cercana.

Este enfoque se tradujo en un rebranding adaptado al mercado español, que incluyó la actualización del logo y de la identidad visual. El nuevo diseño responde a la necesidad de proyectar una imagen más fresca, accesible y alineada con una narrativa educativa, reforzando la cercanía con el consumidor y facilitando la comprensión de conceptos financieros tradicionalmente percibidos como complejos.

La identidad visual y verbal se convirtió así en un activo estratégico para la marca, coherente en todos los puntos de contacto y pensada para acompañar al usuario a lo largo de todo su journey.

Un lanzamiento 360º con foco en contenidos y experiencia de marca

El lanzamiento en España se articuló a través de una estrategia 360º que combinó creatividad, contenidos y activación multicanal. WAM lideró la conceptualización y ejecución de un evento de presentación con stakeholders clave, el desarrollo de campañas de medios orientadas a notoriedad y captación, y la creación desde cero de los perfiles sociales de la marca.

Todo el despliegue se construyó bajo un tono educativo, cercano y orientado a aportar valor real al usuario, alejándose de un enfoque comercial tradicional y apostando por contenidos útiles, comprensibles y accionables.

Contenidos que construyen confianza y posicionamiento

La estrategia en España se apoya en la sólida trayectoria de Dr. Finanzas en Portugal, donde la compañía se ha consolidado como un referente en educación financiera a través de un amplio ecosistema de contenidos, guías prácticas y recursos digitales orientados a ayudar a los usuarios a tomar decisiones informadas sobre hipotecas, crédito personal y finanzas del día a día.

Este modelo, centrado en aportar valor antes que vender, ha sido clave en la construcción de confianza y posicionamiento de la marca en su mercado de origen, y marca la hoja de ruta que Dr. Finanzas seguirá desarrollando progresivamente en España como palanca de crecimiento sostenible.

Creatividad al servicio del negocio

Aunque el proyecto se encuentra aún en fase de despliegue, el lanzamiento de Dr. Finanzas en España ya ha logrado visibilidad en medios especializados, acuerdos con entidades bancarias españolas y un crecimiento progresivo de comunidad y demanda cualificada en sus canales propios.

“WAM no es un proveedor, es un partner estratégico. Su principal diferencial es que actúa como un interlocutor único para todo: desde la definición de la estrategia de posicionamiento de marca hasta la creatividad, la gestión de medios y los contenidos para la web. Lo hacen todo, y lo hacen muy bien, con una rapidez que encaja perfectamente con lo que necesitamos como compañía”, explica Luis García, director general de Dr. Finanzas en España.

“Este proyecto demuestra cómo una estrategia de marketing bien construida, donde creatividad, marca y contenidos trabajan de forma integrada, puede acelerar la entrada de una fintech en un nuevo mercado y convertir la educación financiera en una palanca real de crecimiento”, señala Patricia Peñalver, Account Director de la solución ‘Creativity & Content to Impact’ de WAM.