Verizon Media presenta Next-Gen Solutions, el futuro de la publicidad sin IDs

Verizon Media ha anunciado hoy el lanzamiento de Next-Gen Solutions, una oferta pionera en el mercado para anunciantes y publishers, independiente de las cookies o de los IDs en aplicaciones móviles, para la creación de audiencias, compra o medición. Creado para un nuevo mundo sin IDs, este conjunto de soluciones ofrece experiencias publicitarias relevantes al tiempo que refuerza la confianza del consumidor.

A medida que el ecosistema publicitario se aleja de las cookies de los navegadores y los ID de publicidad de las aplicaciones, y la legislación y las preferencias de privacidad cambian, los anunciantes y publishers necesitan soluciones que les ayuden a llegar a los consumidores de formas relevantes y significativas en ausencia de los IDs.

Las soluciones Next-Gen de Verizon Media utilizan el contenido y otras señales de datos en tiempo real como el clima, la ubicación o el tipo de dispositivo para ejecutar algoritmos de aprendizaje automático que permiten a los anunciantes conectarse con sus audiencias más relevantes sin necesidad de cookies, IDs de aplicaciones móviles, almacenamiento en el navegador o creación de perfiles a nivel de usuario.

La nueva suite es una extensión de la oferta de identidad mejorada de Verizon Media, que también incluye ConnectID, una solución de identidad unificada construida sobre el gráfico de identidad de Verizon Media, que apuesta por la diversidad y el consentimiento. Así los anunciantes y publishers tienen a su alcance soluciones para aquellos momentos en que un ID esté presente con ConnectID, pero también ante el reto de tener que impactar y conectar con una audiencia de manera significativa cuando no hay acceso a la identidad. Gracias a su plataforma publicitaria unificada, Verizon Media se encuentra en una posición única para ayudar a los anunciantes y publishers a navegar por el futuro “sin identidad” de manera simple y efectiva.

“El futuro de la identidad pasa por encontrar el equilibrio adecuado para ofrecer una experiencia significativa al consumidor y proporcionar crecimiento a los anunciantes y publishers, al tiempo que se cuida y se mantiene la confianza del consumidor”, ha explicado Iván Markman, Chief Business Officer de Verizon Media. “Los anunciantes que quieren preparar su negocio para un futuro con restricciones de identidad descubrirán que las soluciones innovadoras para el inventario no direccionable son una necesidad y no solo una opción más. Por eso lanzamos Next-Gen Solutions, que ayudará a los anunciantes a conseguir una escala específica, permitirá ofrecer experiencias relevantes para los consumidores y facilitará una mejor monetización de los publishers en esta nueva realidad sin acceso a la identidad del usuario”.

El conjunto de herramientas de creación de audiencias, compra y medición Next-Gen Solutions incluye:
· Audiencias Next-Gen: audiencias creadas a partir de modelos de aprendizaje automático basados ​​en la first-party data de Verizon Media. Enriquecidas por señales contextuales y en tiempo real, las ‘Next-Gen Audiences’ aprovechan las señales de audiencia de intereses, ingresos o audiencias predictivas, entre otras, existentes de una manera agregada y centrada en la privacidad. Esta oferta proporciona precisión y rendimiento en las campañas publicitarias para marcas, agencias y publishers de cara a generar impresiones sin acceso a la identidad del usuario.
· Compra Next-Gen: Aprovechando las audiencias Next-Gen, ‘Next-Gen Buying’ está integrado de forma nativa en el DSP de Verizon Media para una compra y entrega sin problemas. La limitación de la frecuencia basada en el aprendizaje automático limita las sobreexposiciones y permite ofrecer una experiencia de marketing óptima para el usuario final cuando se busca generar impresiones sin identidad. El DSP de Verizon Media incluye ‘Nex-Gen Buying’ y busca optimizar las campañas de los anunciantes permitiendo pujar de forma inteligente entre la oferta direccionable y la oferta sin identidad.
· Medición Next-Gen: A medida que las cookies y los ID de las aplicaciones móviles desaparezcan, los puntos ciegos y las imprecisiones en la conversión se dispararán, limitando gravemente la capacidad de medición. Además, las soluciones de medición en silos o en ‘clean rooms’ pueden dificultar la comprensión de los recorridos de los clientes o acceder al ROAS real. Con ‘Next-Gen Measurement’, los anunciantes mantienen una visión y medición omnicanal. Para lograrlo, Next-Gen Measurement combina la metodología de medición de Verizon Media, basada en datos first-party agregados, con soluciones de terceros, proporcionadas por los navegadores y los sistemas operativos para proporcionar una base de medición completa, fiable y que cuide la privacidad.

Los anunciantes podrán acceder a Next-Gen Audiences y Next-Gen Buying en el segundo trimestre. Next-Gen Measurement estará disponible en el cuarto trimestre de 2021.

“A medida que la industria continúa cambiando, la división es aún mayor entre los que tienen acceso a datos first-party y los que no, lo que implica nuevos desafíos y oportunidades para mantener y acelerar el crecimiento del negocio”, explica Markman. “Con la noticia que hoy anunciamos, ampliamos nuestra capacidad para ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes, poniendo a su alcance soluciones tanto para las oportunidades basadas en la identidad como para las que no”.

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