¿Qué tipo de influencer necesita tu marca?

varios_sortlist_que-son-los-influencers.jpgEl fenómeno influencer está en pleno auge. El 62% de las empresas españolas recurren a youtubers o celebrities para sus estrategias de marketing digital y publicidad, según los últimos datos de Launchmetrics. En este sentido Sortlist, la plataforma digital que pone en contacto a agencias de comunicación, publicidad y relaciones públicas con empresas que buscan servicios digitales y de comunicación, destaca uno de los errores que las empresas cometen con mayor frecuencia: decantarse por un influencer atendiendo únicamente al número de seguidores.

“La apertura del mundo digital ha dado como resultado la proliferación de nuevos perfiles profesionales como los influencers, aliados cada vez más necesarios para potenciar la imagen de marca de las empresas”, señala Macarena Vayá, directora general de Sortlist España. “En este sentido, es fundamental que las empresas sean conscientes de los diferentes beneficios que cada uno puede ofrecer, para alinear la estrategia perfectamente y sacar el máximo partido a la capacidad de generar engagement”, añade.

A pesar de que tanto youtubers como instagramers o celebrities poseen una capacidad enorme de influencia en las decisiones de compra o visión que los usuarios puedan tener sobre una marca, es fundamental que las empresas definan bien cuál es el objetivo de su campaña digital. De esta forma, podrán saber qué tipo de influencer necesitan, y, por tanto, sacar el máximo partido a su inversión y estrategia.

¿Qué tipo de influencer se adapta más a tu campaña?
Para las empresas, la comunicación a través del mundo digital es la única forma de seducir al público millennial, que rehúye de las tradicionales campañas de marketing. A pesar de que el último Estudio sobre Marketing de Influencers refleja que el 80% de las empresas valora positivamente este tipo de colaboraciones, desde Sortlist recalcan que cada perfil se adapta a una necesidad estratégica y señala los aspectos a tener en cuenta a la hora de elegir un influencer.

1. Youtubers: si el foco de la campaña está puesto en la integración de producto, ésta es la opción más recomendable. Gracias a su formato vídeo (el formato más consumido a día de hoy) sin límite de tiempo, Youtube se convierte en el canal idóneo para explicar de primera mano todas las funcionalidades del producto, sus características principales y, incluso en algunos casos, hacer una demostración de uso del mismo. Asimismo, mucho youtubers cuidan el engagement con la audiencia y generan un alto nivel de interacción con sus seguidores, dotando así de mayor notoriedad a la acción propuesta.

2. Instagramers: el medio de acción predilecto de los influencers es Instagram. Al contrario que con Youtube, el contenido de esta red social se reduce a imágenes y vídeos muy cortos. En este sentido, a pesar de que un producto también ocupe un papel central, se pierde la capacidad de dar a conocer sus principales características en detrimento de la capacidad de llegar a mercados masivos de sectores como la moda. Los instagramers son el perfil más recomendable si lo que se busca es generar un gran impacto que se traduzca en ventas directas y una mayor imagen de marca.

3. Celebrities: contar con un prescriptor famoso es aún una buena táctica para hacer llegar un mensaje sobre un producto a un público concreto. La llegada de las redes sociales no abarca todas las posibilidades de comunicar que se pueden producir sobre una marca, todavía existe un gran parte de la sociedad que atiende a otros canales de comunicación más tradicionales. Por ello, si el objetivo de la campaña es acercarse a un público más adulto, Sortlist recomienda la colaboración con figuras conocidas y de cierto renombre.

“A pesar del enorme impacto y capacidad de engagement que poseen, muchas veces las empresas tienden a valorar el potencial de este tipo de colaboraciones basándose únicamente en la cantidad de seguidores que poseen, cifras que no siempre son sinónimo de éxito y acierto”, recalcan desde Sortlist.

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