IBM ha mostrado en el Mobile World Congress 2017 cómo las capacidades cognitivas de Watson se han utilizado para inspirar y ayudar a realizar procesos creativos. En el stand de IBM se ha podido ver:

· Vestido cognitivo. Se trata de un vestido diseñado por Marchesa que es capaz de reflejar las emociones que las redes sociales captan sobre él en tiempo real. Los diseñadores trabajaron con Watson desde el concepto hasta la creación para diseñar un vestido que se ilumina con diferentes colores según los sentimientos expresados en los perfiles sociales.

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