AppsFlyer, el líder mundial en medición de marketing móvil, atribución y análisis de datos, ha publicado el informe State of eCommerce App Marketing 2025. El informe revela un importante cambio en la estrategia global de crecimiento: las apps de comercio electrónico con sede en China, responsables del 85 % del gasto mundial en adquisición de usuarios (UA) en iOS, han comenzado a redistribuir sus presupuestos desde Estados Unidos hacia Europa Occidental. En Alemania, el gasto en UA para iOS creció un 170 % interanual entre enero y mayo de 2025, mientras que en Francia se duplicó, evidenciando la creciente necesidad de estrategias regionales flexibles ante un entorno económico impredecible.