El universo online ha hecho cambiar la manera de comprar de los españoles, quienes incluyen como algo habitual en su día a día la compra a través de sus dispositivos digitales. Esta evolución del paradigma ha dado paso al “shopentertainment”, una nueva forma de consumir que se enmarca en un entorno digital, innovador y creativo y que marketplaces como AliExpress, plataforma global de compra online parte del grupo Alibaba, impulsan para atraer al nuevo perfil de comprador identificado como smart consumer.
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