“Si la publicidad programática permite personalizar al máximo el contacto de una marca con cada consumidor a través de anuncios que le resulten relevantes, según sus preferencias, intereses, etc., ¿por qué se planifican igual todas las campañas programáticas?”, se pregunta Álvaro Cristóbal, Global Operations Director de Digilant, empresa especializada en compra programática de medios y gestión de datos.
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