El marketing moderno continúa apoyándose en el contenido generado por usuarios (UGC) para influir en las decisiones de compra de los usuarios. Las recomendaciones de otros usuarios generan más confianza que la publicidad tradicional y, en este contexto, el gifting representa una oportunidad de oro para recopilar contenido auténtico por parte de influencers y clientes que puede distribuirse estratégicamente a través de distintos canales para mejorar la credibilidad y la confianza en una marca.