La irrupción de los buscadores conversacionales basados en inteligencia artificial generativa está transformando de forma silenciosa pero profunda la manera en la que las marcas compiten por la visibilidad digital. Herramientas como ChatGPT, Gemini, Copilot o Perplexity ya no muestran listados de enlaces: ofrecen respuestas directas, sintetizadas y, en muchos casos, acompañadas de recomendaciones explícitas de marcas y soluciones.