Klarna, el banco digital global y proveedor de pagos flexibles, amplía sus filtros de compra ‘Conscious’ para incluir la categoría Belleza tanto en su app como en su web. Impulsada por las valoraciones de Good On You, una de las principales fuentes independientes sobre la sostenibilidad de las marcas de retail, esta ampliación se basa en varios años de colaboración que han ayudado a millones de consumidores a tomar decisiones de compra más inteligentes. Klarna, que lanzó inicialmente el filtro ‘Conscious’ para la categoría Moda utilizando las valoraciones de Good On You, lo hace ahora extensible a las marcas de belleza.

Esta ampliación se produce en un contexto en el que la sostenibilidad influye cada vez más en las decisiones de compra de productos de belleza. En España, según los datos proporcionados durante el Beauty Trends Lab 2025, el 73% de la Generación Z pagaría más por productos de belleza sostenibles.

De este modo, las marcas de belleza con puntuaciones de 4 (“Bueno”) o 5 (“Excelente”) otorgadas por Good On You* aparecerán ahora en el filtro ‘Conscious’ de la app y del navegador de compras de Klarna, y estarán claramente identificadas en las páginas de marca dentro de la app, lo que facilita que los usuarios descubran marcas de belleza sostenible en un único lugar y sin tener que investigar por su cuenta.

Las valoraciones de Good On You se basan en una metodología exhaustiva que evalúa a las marcas en tres áreas clave: las personas, el planeta y los animales. A partir de información pública, incluyendo declaraciones de las propias marcas, certificaciones e índices de sostenibilidad de terceros, Good On You analiza más de 500 indicadores relacionados con más de 40 cuestiones presentes en las cadenas de valor de los productos cosméticos y de cuidado personal, abarcando desde las cadenas de suministro y el impacto ambiental hasta el bienestar de los trabajadores y la protección animal. Las marcas que obtienen una puntuación de 4 (‘Bueno’) o 5 (‘Excelente’) demuestran contar con políticas y prácticas sólidas para abordar estos impactos a lo largo de toda su cadena de valor.

“La categoría Belleza es una de las que cuenta con mayor crecimiento y dinamismo dentro del sector retail”, afirma Louisa García Moreno, Directora de Comunicación sobre Sostenibilidad de Klarna. “Al incorporar valoraciones de sostenibilidad fiables en la app de Klarna, ayudamos a las personas a tomar decisiones  más informadas en materia de belleza y en apenas unos segundos, sin necesidad de dedicar horas a investigar por su cuenta”.

“El acceso a información fiable sobre sostenibilidad es clave en el sector de la belleza”, explica Sandra Capponi, Cofundadora de Good On You. “Al integrar nuestras valoraciones en la plataforma de Klarna, más consumidores pueden descubrir marcas de belleza que están adoptando medidas significativas en cuestiones medioambientales y sociales”.

Con más de 118 millones de consumidores activos a nivel global, Klarna sigue ampliando su propuesta más allá de los pagos, combinando descubrimiento, transparencia y pagos flexibles en una experiencia fluida.

La categoría ‘Conscious’ ampliada ya está disponible para los usuarios de Klarna en todo el mundo a través de la app y el navegador de compras.