En una industria marcada por relaciones fugaces entre marcas y agencias, hablar de continuidad creativa se ha convertido en una excepción. Coincidiendo con San Valentín, Opera GX y Officer & Gentleman celebran su cuarto año consecutivo de colaboración, un ejemplo de cómo la confianza, el riesgo compartido y una visión cultural clara pueden transformar campañas en auténticos activos de marca.

Desde el inicio, la relación se construyó sobre una premisa poco habitual: no trabajar campañas aisladas, sino desarrollar un universo creativo coherente capaz de evolucionar con la audiencia gamer. Una estrategia que ha permitido a Opera GX consolidar un tono irreverente, reconocible y profundamente alineado con los códigos de la Gen Z.

A lo largo de estos cuatro años, la colaboración ha dado lugar a campañas protagonizadas por figuras como Tommy Cash o Xzibit, integradas no como prescriptores puntuales, sino como piezas narrativas dentro de un ecosistema creativo donde el humor absurdo, la comedia oscura y lo inesperado funcionan como lenguaje nativo.

La creación de PC MAN

El punto de inflexión llegó en 2025 con la creación de PC MAN, un personaje concebido inicialmente para un spot que terminó superando al propio formato publicitario. La respuesta de la audiencia fue clara: no sólo consumió la pieza, pidió más. El personaje trascendió el anuncio y se convirtió en un símbolo de expresión física del deseo de lo que tu ordenador quiere.

Este fenómeno llevó a la marca a tomar una decisión estratégica poco común: renovar al personaje para una nueva serie de spots en 2026. Un caso que ilustra cómo, cuando la creatividad conecta de forma auténtica con la cultura de la audiencia, la publicidad deja de ser una interrupción para convertirse en entretenimiento serial. Incluso los directivos de la marca llegaron a hacer un Tinder profile para PC Man.

“La campaña, y el propio personaje, representan a la perfección nuestra relación de casi cinco años con la marca. Durante este tiempo, con la ayuda de sus increíbles equipos de marketing y redes sociales, hemos aprendido qué motiva a su público objetivo y qué tipo de contenido y mensajes realmente conectan con ellos, y PC Man es el ejemplo perfecto”, afirma Alex Katz, cofundador de Officer & Gentleman. Y añade: “Estamos muy orgullosos de todo el trabajo que hemos realizado para Opera GX y muy ilusionados con todo lo que vendrá”. Otro hito de la marca fue cuando Opera GX llegó a tener un presencia especial en España al protagonizar uno de los challenges de la 4º edición del Pokemon Twitch Cup, llegando a audiencias tan grandes como las de Illojuan, Knekro y Paracetamor, tres los creadores de contenido españoles más destacados en Twitch y YouTube.

Más allá de los resultados creativos, el caso Opera GX x Officer & Gentleman pone sobre la mesa un aprendizaje relevante para marcas de tecnología y entretenimiento: humanizar una marca de software no pasa por simplificar su mensaje, sino por atreverse a exagerar su personalidad. Apostar por códigos culturales reales, asumir riesgos creativos y confiar en la inteligencia de la audiencia.

En un contexto donde muchas marcas buscan relevancia a corto plazo, esta relación demuestra que el verdadero brand love –como cualquier relación que dura– se construye con tiempo, coherencia y valentía creativa. Porque cuando la creatividad se trabaja como una relación, el impacto deja de ser puntual y se convierte en duradero.