La conversación digital funciona como un termómetro social: revela preocupaciones, intereses y prioridades en tiempo real. Observar qué temas lograron captar la atención de los usuarios en 2025 permite trazar un mapa preciso de las narrativas que están llamadas a protagonizar el debate público en los próximos meses. Por ello, desde Buzzmonitor,  plataforma de inteligencia artificial para la gestión de redes sociales y atención multicanal, han desarrollado un análisis en profundidad sobre los Trending Topics en X (antes Twitter) clasificándolos en categorías temáticas.

Este estudio revela que la política, tanto internacional como nacional, y el deporte concentraron el mayor volumen de menciones y atención a lo largo del año, consolidándose como los motores centrales de la conversación pública en la red social en España. Para la elaboración de este estudio, los términos presentes en los Trending Topics fueron recolectados cada cinco minutos a lo largo de todo el año y posteriormente categorizados y procesados mediante interfaces propias de Inteligencia Artificial, lo que permitió identificar los principales ejes temáticos y patrones de conversación que marcaron el año en X.

Política en X: conflictos globales y personalización del debate

La conversación política en X en España, tanto a nivel internacional como nacional, estuvo marcada por una fuerte personalización del debate y por el protagonismo de actores concretos frente a los debates estructurales.

En el plano internacional, los conflictos geopolíticos activos —especialmente en Oriente Medio y Europa del Este— concentraron la atención, con líderes como Trump o Putin, y con Gaza e Israel como eje recurrente en las discusiones sobre seguridad y escalada del conflicto. En el ámbito nacional, el foco se desplazó hacia figuras políticas y coyunturas judiciales, con especial peso de las investigaciones y casos vinculados a la UCO, que en muchos casos generaron más conversación que los propios partidos.

Principales temáticas:

• “Mazón” presente 4.455 veces en los TTs
• “Israel” presente 3.859 veces en los TTs
• “Trump” presente 3.197 veces en los TTs
• “Rufián” presente 3.124 veces en los TTs
• “La UCO” presente 3.028 veces en los TTs
• “Gaza” presente 2.922 veces en los TTs
• “Aldama” presente 2.768 veces en los TTs
• “Ábalos” presente 2.370 veces en los TTs
• “Putin” presente 1.206 veces en los TTs

Deporte: el fútbol concentra el volumen, Alcaraz amplía el foco deportivo

Dentro del deporte, el fútbol se mantuvo como el eje dominante, con una fuerte presencia de jugadores y entrenadores como Lamine, Rodrygo, Vinicius, Xabi y Ancelotti. No obstante, al separar correctamente disciplinas, se observa que no todo el volumen deportivo respondió al fútbol: Alcaraz introdujo el tenis como segundo gran foco deportivo dentro del Top 30, confirmando el peso de las figuras individuales de élite más allá del balón.

Principales temáticas:

• “Asencio” presente 4.048 veces en los TTs
• “Lamine” presente 4.030 veces en los TTs
• “Rodrygo” presente 3.878 veces en los TTs
• “Vinicius” presente 3.824 veces en los TTs
• “Xabi” presente 3.527 veces en los TTs
• “Ancelotti” presente 3.508 veces en los TTs
• “Alcaraz” presente 3.271 veces en los TTs

Arte y entretenimiento: fandoms globales y televisión viral

La conversación musical estuvo centrada en música, espectáculos y cultura pop global, con una fuerte presencia de artistas internacionales y fandoms digitales, que concentraron la mayor parte del volumen de menciones.

Finalmente, la televisión y el entretenimiento adquirieron una lectura más precisa al identificar correctamente a Montoya y Anita como participantes de La isla de las tentaciones, en diálogo con el protagonismo de #LaRevuelta. A esto se sumó Valencia, entendida como referencia territorial (provincia), que introdujo un componente geográfico y social en la agenda.

Principales temáticas:

• “Montoya” presente 3.336 veces en los TTs
• “#LaRevuelta” presente 3.474 veces en los TTs
• “#Horizonte” presente 3.002 veces en los TTs
• “Anita” presente 2.727 veces en los TTs
• “Aitana” presente 2.199 veces en los TTs
• “Rosalía” presente 1.788 veces en los TTs
• “Telefónica” presente 1.025 veces en los TTs

“Lo que nos muestran estos datos es que X sigue funcionando como un amplificador inmediato de los contenidos que ya cuentan con una audiencia masiva, especialmente la televisión y el fútbol. Sin embargo, cuando ocurre un hecho político, social o económico relevante, la conversación se intensifica rápidamente, generando picos de gran impacto que marcan la agenda digital del momento”, explica Daniel Topete, director de ventas de Buzzmonitor.