La preocupación por la economía doméstica marcará la campaña navideña de este año. Aunque los hábitos de consumo más responsables llevan años asentándose entre los españoles, el contexto económico actual está reforzando y acelerando esta tendencia. La inflación acumulada, el aumento del coste de vida y una mayor madurez financiera del consumidor están elevando el control del gasto durante las fiestas. Según el último estudio de Chollometro, plataforma líder de ofertas y descuentos en España, el 90% de los españoles tiene previsto aplicar alguna estrategia de ahorro en sus compras navideña.

“Estamos ante un consumidor más preparado, más exigente y con un nivel de análisis muy superior al de años anteriores. Este cambio de mentalidad tiene un enorme impacto en el mercado porque obliga a las marcas a ser más transparentes, a las plataformas a ofrecer información clara y a los comercios a justificar cada euro que piden. La Navidad sigue siendo un momento emocional, pero ahora está acompañada de decisiones de compra más racionales y estratégicas”, explica Manuel Zabala, cofundador de Chollometro y experto en ahorro.

Las claves para una compra eficiente y segura

Los datos del informe muestran que el 65% de los españoles localizará ofertas y promociones tanto en tiendas físicas como online, mientras que un 44% apostará por nuevas herramientas de ahorro, como plataformas especializadas y comparadores de precios que permiten controlar el coste de los productos a lo largo del tiempo.

A partir de estas intenciones, los expertos de Chollometro resumen tres claves para comprar con seguridad y ahorrar de verdad esta Navidad:

      1. Evaluar el comportamiento del precio antes de comprar 

No basta con ver un supuesto descuento. Analizar la evolución del coste de un producto en las semanas previas permite identificar si la rebaja es real o si se ha inflado artificialmente para aparentar una oferta. Este análisis evita engaños y asegura un ahorro verificable. Herramientas especializadas como Chollometro permiten consultar el historial de precios y comprobar si el descuento aplicado es realmente competitivo o si existen alternativas más rentables.

       2. Priorizar canales con políticas claras de garantía y devolución

En fechas con alto volumen de compras, se multiplican las posibilidades de ser víctima de una compra fraudulenta. Para evitarlo, desde Chollometro señalan la importancia de optar por plataformas y tiendas con procesos transparentes, plazos definidos y atención a la cliente resolutiva reduce el riesgo ante posibles incidencias y aporta seguridad a la decisión de compra.

        3. Contrastar el valor añadido más allá del precio

En productos tecnológicos, moda y artículos para el hogar, factores como la duración de la garantía, las opciones de servicio técnico, la reputación del vendedor o la disponibilidad de repuestos pueden convertir una oferta ligeramente más cara en la opción más rentable a medio plazo. El ahorro real no siempre está en pagar menos hoy, sino en evitar costes ocultos mañana.

Los marketplaces que lideran las compras

En relación con los marketplaces, los resultados son contundentes. Prácticamente la totalidad de los españoles indican que Amazon es su plataforma preferida (93%), muy por delante de El Corte Inglés (77%). Muy cerca de este último se sitúan opciones emergentes que han ganado popularidad a gran velocidad, como Miravia (72%), Temu (70%) y eBay (69%), que han captado el interés de los consumidores por su variedad de productos y sus precios agresivos.

“Estamos asistiendo a un cambio estructural en la forma de comprar. El consumidor ya no busca únicamente un producto, sino también información, seguridad y una experiencia fiable. Dedica tiempo a comparar, consulta opiniones y analiza distintos factores antes de tomar una decisión. Este comportamiento, cada vez más extendido, ha elevado el nivel de exigencia y ha obligado a todos los actores del sector a ser más competitivos, más transparentes y rápidos en su propuesta de valor. Quien no sea capaz de ofrecer una compra sencilla, clara y con garantías, simplemente desaparece de su radar.”, afirma Zabala.