La cuenta atrás para la Navidad ha comenzado y con ella uno de los mayores esfuerzos económicos del año para los hogares españoles. De acuerdo con Klarna, el banco digital global y plataforma de pagos flexibles, el ticket medio de las primeras compras navideñas de 2025* en las categorías que lideran los regalos más comunes durante estas fiestas superan los 100€, siendo la tecnología y la electrónica (414€), el entretenimiento (248€) y los juguetes (112€) las que encabezan el gasto. Seguidas de cerca por los productos de belleza y cuidado personal (101€), que cobran un papel destacado este año, y la moda (100€).

No cabe duda de que el gasto durante estas fechas es elevado y contar con soluciones como Klarna, que permiten dividir los pagos sin intereses, hace que las familias puedan organizar mejor este desembolso, manteniendo el control del gasto y sin tirar de ahorros.

Retrasar las compras tiene un coste (más allá del estrés)

La escena nos suena a todos: lista de regalos infinita, poco tiempo y la tentación de dejar todo para última hora. Y aunque muchos consumidores en España intentan evitarlo, la realidad es que sigue siendo un hábito muy extendido. De hecho, el último estudio de Klarna sobre hábitos de consumo demuestra que, mientras un 38% de los españoles afirma no posponer sus compras navideñas, un 22% reconoce haber terminado pagando más por dejarlo todo para el final debido a limitaciones económicas. Una prueba clara de que la procrastinación navideña puede salir cara además de generar estrés.

“Nadie quiere renunciar a sorprender a sus seres queridos en Navidad, pero cada euro cuenta más que nunca”, afirma Karoline Bliemegger, experta en finanzas de Klarna. “Adelantar las compras navideñas no solo permite hacerse con los productos más deseados antes de que se agoten, sino que ayuda a evitar sobrecostes de última hora. Por eso, con las herramientas que ofrece Klarna queremos facilitar la planificación del gasto, para que los consumidores puedan disfrutar de estas fiestas con más flexibilidad y menos presión financiera”.

Artículos beauty, el regalo estrella de estas fiestas

Si hay un clásico que nunca falla bajo el árbol, son los regalos de belleza. Según el Beauty Report 2025 de Klarna, un 42% de las mujeres españolas confiesa que le haría especial ilusión recibir productos de maquillaje o cuidado para la piel y el cabello este año. Y no es casualidad: el 56% percibe estos regalos como un detalle personal, especial y, sobre todo, pensado para mimar. Sin embargo, para quien regala no es todo tan sencillo, el 31% afirma que se trata de un regalo “delicado” por el riesgo de fallar en la marca, el tono, el olor o la textura. Por ello, es importante prestar bien atención para que se convierta en un acierto seguro.

Eso sí, el universo beauty no compite solo. Las experiencias de bienestar (35%) y la moda y accesorios (33%) también figuran entre los favoritos de la temporada y todo apunta a que este año también tendrán gran protagonismo en las cartas a los Reyes Magos.

Además, este informe revela un cambio claro en la forma de comprar: los consumidores españoles recurren cada vez más a promociones (53%), comparadores de precios (29%) y herramientas de IA (18%), como las disponibles en la web y app de Klarna, para acertar con sus compras sin salirse del presupuesto. Soluciones que permiten decidir con más confianza qué merece la pena y cuándo es el mejor momento para añadirlo al carrito.

La tecnología, siempre presente en Navidad

La electrónica es otro de los grandes imprescindibles de la Navidad, de hecho durante el Black Friday se convertía en la tercera categoría de productos que más interés generaba, tan solo por detrás de ropa y calzado y ocio y deporte.

De acuerdo con los datos de Klarna, los artículos más vendidos en esta categoría desde el comienzo de los descuentos son los iPhones, los productos de cuidado capilar Dyson y las impresoras 3D.

Además, si bien Klarna lanzaba recientemente su tarjeta de débito, que permite a los usuarios pagar en 3 plazos sin intereses en cualquier establecimiento físico u online que acepte Visa, también continúa firmando alianzas estratégicas y sumando negocios regularmente a su red de comercios en España para ampliar las opciones de pago y contribuir a la flexibilidad financiera de los consumidores.

El último en sumarse ha sido Fnac, que se une a grandes marcas como Sephora, IKEA o Nike, entre otras, que ya confían en la compañía para ofrecer a sus clientes una experiencia de compra más cómoda, inteligente y adaptada a sus necesidades durante estas fechas.