Kolsquare, la plataforma líder en gestión de campañas de influencer marketing, ha publicado su último Market Study Report, un análisis detallado que revela las tendencias clave, desafíos y oportunidades en el sector del marketing de influencia para 2025.

El informe, basado en datos recopilados de más de 1.000 marcas y 10.000 influencers en Europa, destaca el crecimiento sostenido del mercado, que alcanzará un valor estimado de entre 6.000 y 8.000 mil millones de euros este año. Entre los hallazgos más relevantes se encuentran:

El auge de los nano y microinfluencers: Las marcas están priorizando colaboraciones con creadores de nicho, debido a su alta tasa de engagement y autenticidad.

La importancia de la transparencia y regulación: Con la implementación de normativas como la Ley de Servicios Digitales (DSA) en la UE, las campañas requieren mayor claridad en las menciones patrocinadas (#Publi, #AD).

El video corto domina las estrategias: Plataformas como TikTok e Instagram Reels concentran el presupuesto de las marcas, superando a los formatos tradicionales.

Inteligencia Artificial y herramientas de análisis: Las soluciones tecnológicas, como las ofrecidas por Kolsquare, permiten optimizar la selección de influencers y medir el ROI con mayor precisión.

«El influencer marketing ya no es una opción, sino una pieza clave en la estrategia digital de cualquier marca», afirma Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare. «Nuestro reporte demuestra que, para destacar, las empresas deben combinar creatividad, datos y cumplimiento legal».

El estudio también advierte sobre desafíos como la saturación de contenidos y la necesidad de diversificar hacia plataformas emergentes, como Twitch o Lemon8.

España, un mercado que se profesionaliza

El mercado español refleja una paradoja única en el estudio de Kolsquare: mientras el 53% de los creadores gana menos de 500€ al mes, un abrumador 70% espera que sus ingresos por colaboraciones aumenten—y ningún creador anticipa un descenso—, demostrando una ambición resiliente pese a los retos económicos. España destaca como líder en adopción de IA, con el 47% de los influencers usando herramientas de inteligencia artificial a diario y un 50% aplicándola para análisis de datos, cifras que superan a otros mercados europeos. Además, el vínculo con la audiencia es excepcional: el 67% de los creadores siente que inspiran a sus seguidores y percibe retroalimentación positiva en sus campañas con marcas, confirmando una relación basada en autenticidad y confianza. Este equilibrio entre optimismo, innovación tecnológica y conexión emocional posiciona a España como un ecosistema dinámico, aunque con margen para profesionalizar la monetización.

La brecha de género, también en el influencer marketing

El estudio de Kolsquare revela significativas diferencias de género en el sector del influencer marketing en España. Mientras el 73% de las mujeres gestionan todos los aspectos de su trabajo de forma autónoma (frente al 57% de los hombres), los creadores masculinos tienen mayor presencia en la dedicación plena a esta actividad (31% vs. 26% de las mujeres, superando también la media europea del 28%). La brecha se acentúa en los ingresos: el 43% de las creadoras españolas gana menos de 500€ al mes, porcentaje que casi duplica al de los hombres (22%). Además, en todos los tramos salariales superiores, los creadores masculinos obtienen mejores resultados, evidenciando un techo de cristal en la profesionalización y monetización del sector para las mujeres.

En conclusión, el Market Study Report de Kolsquare pinta un panorama vibrante pero desigual para el influencer marketing en 2024. Por un lado, destaca el dinamismo del mercado español, con su liderazgo en adopción de IA (47% de uso diario), la resiliencia de sus creadores (70% confía en aumentar ingresos pese a bajas remuneraciones) y su excepcional conexión con audiencias (67% recibe feedback positivo). Sin embargo, el informe también revela desafíos estructurales, como la pronunciada brecha de género – donde las mujeres asumen mayor carga operativa (73%) pero obtienen menores ingresos (43% bajo 500€) – y la necesidad de profesionalizar la monetización. Estos hallazgos subrayan una paradoja clave: aunque España se consolida como ecosistema innovador y con alto engagement, requiere avanzar en equidad y sostenibilidad económica para mantener su crecimiento. Las marcas que comprendan esta complejidad – combinando herramientas de análisis, transparencia y estrategias inclusivas – podrán capitalizar mejor las oportunidades de este mercado en evolución.

Puedes descargar el informe completo en el siguiente enlace: https://www.kolsquare.com/es/informes-y-guias/voces-de-la-economia-de-creadores-un-estudio-comparativo-europeo