Cada verano se convierte en una oportunidad estratégica para que las marcas lancen campañas creativas, interactivas y memorables. Qualifio, plataforma europea de recopilación de datos a través de experiencias gamificadas, ha reunido una selección de ideas de campañas estivales pensadas para aumentar el engagement, captar datos first-party y generar ventas, todo ello sin renunciar a la diversión.

Calendario de oportunidades estivales
Desde el Día Internacional del Donut (6 de junio) hasta el Día Mundial de la Amistad (30 de julio), pasando por el Orgullo, el Tour de Francia, los festivales o el Día Internacional del Beso, las marcas pueden aprovechar estas efemérides para lanzar experiencias personalizadas y emocionalmente relevantes para sus audiencias.

Entre los ejemplos propuestos por el equipo de Qualifio, destacan:
· Ruleta de premios para el Día del Donut: un formato con premio instantáneo donde los usuarios giran una ruleta en forma de donut para ganar cupones y canjearlos en tienda.
· Juego de memoria musical para el Día de la Música: una campaña donde los participantes deben emparejar canciones con su año de lanzamiento. Ideal para marcas que quieren vincularse con el ocio y el entretenimiento.
· Quiz de yoga interactivo para el Día Internacional del Yoga: imágenes de posturas y preguntas que ayudan a las marcas de deporte o bienestar a conectar con su público objetivo de forma lúdica.
· Concurso de fotos para el Día de la Amistad: formato UGC donde los usuarios participan con fotos de sus mejores momentos veraniegos con amigos. La recompensa para la más votada: un viaje a Ibiza para cuatro personas.
· Encuesta tipo torneo para el Día de las Patatas Fritas: una competición para elegir la mejor salsa, ideal para marcas de alimentación que buscan dinamizar el punto de venta.
· Trivial romántico para el Día del Beso: un quiz con verificación instantánea donde los participantes deben adivinar a qué película pertenece cada escena mítica de beso.

Tecnología con propósito
Además de potenciar la creatividad, estas campañas permiten a las marcas recopilar datos first-party y zero-party de forma ética y con consentimiento, algo crucial en la nueva era sin cookies. Y lo bueno es que ninguno de los formatos como ruletas, concursos fotográficos, quizzes personalizados o juegos arcade requieren conocimientos de programación.

Además, el equipo de Qualifio diseña campañas a medida, como la reciente landing page dedicada a eventos del Orgullo en todo el mundo, o una página veraniega interactiva para promocionar productos de alimentación mediante recetas, juegos y descuentos.

El deporte como catalizador del engagement
Otros eventos deportivos como la Fórmula 1 o el Tour de Francia también han inspirado campañas interactivas este verano. Entre ellas, un juego de obstáculos tipo arcade en el que los usuarios compiten como si fueran pilotos de F1, o un ebook con ideas creativas centradas en el ciclismo para activar a los fans del deporte.