Pese a que actualmente la publicidad genera rechazo, por increíble que parezca, gracias a ella la sociedad es más alegre, optimista y divertida. Es cierto que nos hace desear cosas innecesarias, pero en general, nos trasmite información de interés (posibilitando, por ejemplo, que conozcamos mayor número de opciones y comparemos) y nos traslada un mensaje positivo de que nosotros, de que nuestra vida, puede ser mejor.

En la actualidad asistimos a una elevada sobrexposición publicitaria. Una persona recibe un impacto cada 10 segundos, que equivale a unos 6000 impactos diarios, lo que lógicamente genera resistencias en el mejor de los casos, e indiferencia en el peor. Por tanto, “el objetivo del creativo actual es el de hacer que su mensaje destaque sobre el resto y conseguir resquebrajar esa coraza de la audiencia sabiendo que la publicidad más efectiva es la que consigue que la reacción del consumidor sea emocional y no racional” afirma Antonio Alonso, profesor en el Grado Oficial en ‘Diseño Digital’ en el centro universitario U-tad y experto en comunicación publicitaria.

Pese a todo lo anterior, y de la mano de este experto, vamos a enumerar 6 razones acerca de por qué la publicidad es importante en nuestras vidas:

· Nos hace ser más exigentes y selectivos a la hora de elegir: nos muestra ventajas concretas y comparables mostrando características específicas del producto en clave de prestaciones, calidad y precio. Un ejemplo serían las campañas de nuevos modelos de coche en las que en este momento se hace mucho hincapié en el consumo, la sostenibilidad, etc. Anteriormente esta información se basaba en la potencia, la velocidad, la estética (ostentosa a menudo) de los vehículos, etc.
· Nos ayuda a tomar conciencia y a generar empatía: al poner ante nuestros ojos problemas sociales que de otra manera podrían quedar ocultos como la discriminación por sexo, raza, edad, la violencia de género o el maltrato escolar. Normalmente son campañas de concienciación social llevadas a cabo por entidades públicas u ONGs.
· Nos hace ser más prudentes al ofrecer recomendaciones sobre salud, seguridad vial, etc.: un ejemplo son las campañas contra la droga, contra el consumo de alcohol al volante, contra los incendios, el ahorro en el gasto de agua en periodos de sequía…
· Nos ayuda a combatir estereotipos o falsas creencias: esto es especialmente importante en estos momentos al circular por las redes sociales una gran cantidad de desinformación o información falsa, como por ejemplo, de productos supuestamente milagrosos o de fármacos, sin ningún tipo de regulación ni control, a precios sospechosamente baratos.
· Nos permite ahorrar al informarnos del momento más indicado para la adquisición: las ofertas de lanzamiento, las rebajas, los 2×1, los días especiales, etc. Un buen ejemplo sería el éxito en nuestro país de un fenómeno americano como el ‘Black Friday’, en el que asistimos a un bombardeo de mensajes bajo el reclamo del ahorro.
· Dinamiza y marca el paso del tiempo anticipando las temporadas y tendencias: esto genera una sensación positiva e ilusionante en la sociedad. Un ejemplo son los cambios de estación, con los anuncios de las nuevas propuestas de moda, los próximos puentes o vacaciones, donde se nos presentan sugerentes destinos a los que viajar, etc.

Por lo que, larga vida a la publicidad por ser de gran utilidad y adaptarse a los cambios sociales siendo parte de la experiencia vital de los consumidores.