Utiq, la empresa europea de tecnología publicitaria con un identificador determinístico basado en la privacidad, ha confirmado que, en su primer año completo de funcionamiento, ha alcanzado integraciones de gran escala con muchos de los principales SSPs y partners de inventario de la industria.

Utiq comienza 2025 con la integración de sus identificadores de primera parte en el bidstream con un grupo clave de socios que comparten la misma ambición y valores que la compañía, incluidos Adform, Azerion, Equativ, Exte, Index Exchange, Magnite, Onetag, PubMatic, Seedtag, TripleLift y Virtual Minds.

En el complejo panorama de la publicidad digital, las cookies están generando desafíos irresolubles para anunciantes, editores y usuarios. Estos desafíos obstaculizan la segmentación de audiencias, la gestión de la frecuencia y la medición de campañas. Desde la fragmentación del consentimiento y las identidades de los usuarios en diversas plataformas, hasta los problemas de privacidad y seguridad, la industria enfrenta una necesidad crítica de alternativas fiables y centradas en la privacidad.

En este contexto, el apoyo al Servicio de Consentimiento Auténtico de Utiq, que permite a marcas y editores llegar a audiencias auténticas y consentidas a gran escala mientras se adoptan los estándares de privacidad más estrictos, ha crecido exponencialmente desde su lanzamiento.

Como parte de este crecimiento, Utiq siempre ha reconocido que la interoperabilidad es crucial para habilitar una nueva realidad de marketing digital responsable, desarrollando un ecosistema publicitario integrador que prioriza la privacidad del usuario y la protección de datos.

Respecto a las asociaciones e integraciones alcanzadas, Mónica Rodríguez, Managing Director de Utiq en España, asegura: “Queremos ser un catalizador del cambio, ayudando a crear una Internet fiable y responsable, financiada con publicidad, en la que la privacidad y la protección de datos ocupen un lugar central. Sólo podemos alcanzar este objetivo trabajando juntos, colaborando por el interés de las personas, los editores y las marcas. Estas integraciones claves del lado de la oferta reconocen este hecho, lo que significa que Utiq ya se ha convertido en una solución omnipresente en el ecosistema de la publicidad digital”.

Utiq se lanzó a mediados de 2023 ofreciendo un servicio único y orientado al mercado que resuelve los problemas de consentimiento, privacidad y segmentación de una Internet cada vez más fragmentada y desconectada. Elemento clave de esta propuesta es el Servicio de Consentimiento Auténtico de Utiq, que también incluye la plataforma consenthub, fácil de usar y centralizada, que ofrece a los usuarios un control y una elección sencillos sobre sus datos, y forma parte del objetivo de la compañía de construir un ecosistema basado en la confianza y la transparencia.

En solo 18 meses, Utiq ya está operativa y disponible en Alemania, Francia y España, y próximamente en el Reino Unido e Italia, y ya permite una publicidad responsable y determinística para millones de audiencias reales y basadas en el consentimiento.