Las emprendedoras desempeñan un papel crucial en las economías locales, la generación de empleo y el sostenimiento de los hogares. Por ello, resulta esencial fomentar su participación en el ámbito del emprendimiento digital y garantizar que las oportunidades sean accesibles e inclusivas. El Observatorio de Digitalización de GoDaddy 2024, una encuesta global de emprendedores de pequeñas empresas, ha revelado que el 45% de los participantes españoles encuestados declararon ser mujeres.

Las mujeres pueden iniciar un negocio online con un dispositivo digital en cualquier momento
Está en marcha una nueva era de oportunidades y accesibilidad para las mujeres. En España, las emprendedoras destacan por ser, en promedio, más jóvenes que sus homólogos masculinos; casi el 47% de ellas tienen menos de 35 años, frente al 43% de los hombres. Además, más de la mitad (58%) de las mujeres emprendedoras en este país afirmaron no haber terminado la universidad, desafiando así la percepción de que este es un requisito indispensable para emprender.

Estos datos subrayan que las mujeres emprendedoras, independientemente de su origen o etapa de vida, están mejor preparadas que nunca para llevar sus ideas de negocio al entorno digital, aprovechando las tecnologías disponibles a su alcance.

En España, se muestran optimistas. En los próximos tres a cinco años, el 21% de las mujeres encuestadas afirman que esperan que su negocio crezca rápidamente (definido como un crecimiento de al menos el 50%), porcentaje superior al 20% de los empresarios varones que prevén el mismo crecimiento.

Con un nuevo año a la vuelta de la esquina, el optimismo de estas encuestadas anima a las aspirantes a pequeñas empresarias a considerar la posibilidad de dar el salto y convertirse en propietarias de una empresa.

Las tecnologías de IA pueden ayudar a igualar las condiciones, pero se necesita más apoyo
Por otro lado, la inteligencia artificial tiene el potencial de ser un aliado fundamental para las mujeres emprendedoras, ya que contribuye a nivelar las condiciones al simplificar y agilizar el proceso de creación de sus propios negocios.

Las mujeres españolas no sólo adoptan las tecnologías de IA, sino que se muestran seguras a la hora de utilizarlas. El 77 % de las encuestadas afirma que confía en su capacidad para utilizar y aprovechar estas herramientas en su negocio, lo que demuestra una confianza y una resistencia que resultan útiles para prosperar frente a empresas más grandes y con más recursos en vísperas de temporada de compras navideñas.

De hecho, casi tres de cada cuatro mujeres (73%) afirmaron haber buscado tutoría u orientación en su trayectoria empresarial hasta el momento, porcentaje superior al de los hombres (65%). Este interés de las mujeres emprendedoras en recibir apoyo muestra una gran oportunidad para que líderes, gobiernos y empresas trabajen en fomentar el crecimiento de quienes quieren empezar su propio negocio.

Las empresas dirigidas por mujeres aprovechan la IA para maximizar los canales de ventas online
Otro hallazgo interesante que muestra nuestro Observatorio de Digitalización 2024 es la importancia de los canales de ventas online para las empresas dirigidas por mujeres. Las empresas lideradas por mujeres que obtienen al menos el 51% de sus ingresos anuales a través de ventas online dependen más de estas plataformas para conectar con sus clientes y vender productos o servicios, en comparación con las dirigidas por hombres.

En el entorno digital actual, los clientes esperan encontrar marketing multimedia dinámico en los canales de ventas online de empresas de todos los tamaños. Además, plataformas como Instagram y TikTok han incorporado funciones de compras, lo que permite vender en varios canales dentro de su presencia digital para ayudar a atraer más clientes y hacer crecer su negocio.

Las emprendedoras en España están actuando de manera proactiva en este frente para aprovechar las capacidades de la IA y, a su vez, están obteniendo beneficios para seguir prosperando. A la pregunta de qué áreas de su negocio creen que se beneficiarían más de la IA, el marketing fue la segunda respuesta más común (57%).

En pocas palabras, las tecnologías digitales están dando a las emprendedoras de todos los orígenes y etapas de la vida las herramientas para llevar sus negocios al mundo online, sentirse más seguras sobre su futuro y competir con empresas más grandes. Nosotros seguimos comprometidos con apoyar a esta nueva generación de mujeres emprendedoras, ofreciéndoles productos y recursos que las ayuden a crecer y alcanzar sus metas.

Rodrigo Pérez, director de Marketing Internacional de GoDaddy