Niantic, líder mundial en realidad aumentada (AR), y socio oficial del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, ha anunciado su nuevo formato de anuncios: Rewarded AR. A medida que la realidad aumentada se estandariza poco a poco, las marcas y los consumidores demuestran un interés cada vez mayor por las experiencias inmersivas y la publicidad en nuevos soportes como la realidad aumentada. Está previsto que en 2024 haya más de 1.700 millones de personas que usen este tipo de tecnología.

En este sentido, Niantic presenta Rewarded AR, un innovador sistema que, a través de la cámara del móvil, permite que los usuarios puedan disfrutar de los contenidos en Realidad Aumentada desarrollados por las marcas en el mundo real. Estos anuncios se basan en 8th Wall, la plataforma de desarrollo de AR en la que han confiado las grandes marcas para crear campañas de marketing y que han atraído a millones de usuarios en todo el mundo.

Este sistema ya ha sido implementado en juegos como Pokémon GO. En él, los entrenadores tienen la posibilidad de participar en en experiencias interactivas, desbloquear recompensas, explorar el mundo real y divertirse con sus Pokémon favoritos, todo ello a la vez. Rewarded AR permite incluir lugares ubicados en el mundo real que sean de interés para las marcas, lo que permite un mayor rendimiento en el funnel de ventas de las empresas. Los anuncios a través de Rewarded AR y las experiencias inmersivas sirven para, por ejemplo, aumentar el conocimiento en torno a las marcas, ayudar a tomar una mejor decisión de compra a través de imágenes en realidad aumentada, fomentar la interacción con los clientes o impulsar la afluencia de personas en tiendas a pie de calle.

Con el fin de acelerar el proceso de desarrollo de anuncios en realidad aumentada, Niantic ha llevado a cabo asociaciones con agencias para que las marcas puedan utilizar este soporte cuanto antes.

«La realidad aumentada ofrece una nueva y emocionante forma de atraer a la gente, impulsada por la innovación en la informática espacial. La plataforma de Niantic ofrece formatos publicitarios de realidad aumentada para móviles que se integran a la perfección con el mundo real», afirma Erin Schaefer, vicepresidenta de Ventas y Operaciones Globales de Niantic. «El público puede interactuar con Rewarded AR ads y vivir experiencias de marca inmersivas y amenas, descubrir nuevos productos o interactuar con aplicaciones. Esto ayuda a llegar mejor a las personas que estén cerca de ubicaciones físicas clave, y ofrece experiencias de marca inmersivas que conducen a mejores resultados.»

Las campañas llevadas a cabo hasta el momento han dado buenos resultados, con una tasa media de participación (personas que optaron por ver un anuncio de realidad aumentada) del 78% y una tasa de finalización (personas que vieron el anuncio en su totalidad) del 94%. Además, una de las marcas que participaba multiplicó por 16 las conversiones en un periodo de dos semanas.

Rewarded AR ofrecen a las marcas una mayor interacción con el consumidor, lo que genera un mayor impacto de marca que los banners estáticos o los anuncios de vídeo. De hecho, gracias a estas primeras campañas, Niantic descubrió que Rewarded AR captaban la atención de los jugadores durante una media de 20 segundos. Este formato de anuncio también es el preferido por los usuarios: casi un 80% de los participantes indicaron que son una buena idea.