Tras concluir el primer periodo de ventas (del 1 al 3 de noviembre) del Festival global de compras 11.11 de este año, las marcas y minoristas participantes que utilizan Alibaba Group Holding Limited para llegar a los consumidores de China han registrado sólidos resultados.

Para favorecer la participación de nuevas marcas y pequeñas empresas en el 11.11 de Alibaba, este año el festival comprende dos periodos de ventas: del 1 al 3 de noviembre y el clásico día 11 de noviembre. Los aspectos más destacados del primer periodo son:
· Cientos de millones de consumidores se conectaron a los marketplaces de Alibaba a las 00:00 a.m. del 1 de noviembre para comprar los 14 millones de artículos en oferta.
· Más de 100 marcas, incluidas Nike, Adidas, Apple, L’Oréal, Estée Lauder y Lancôme, alcanzaron ventas de 100 millones de yuanes en volumen bruto de mercancías (GMV) en solo 111 minutos durante este primer periodo de ventas.
· Los productos de belleza, una categoría muy popular en el 11.11, generaron más de 10 mil millones de yuanes en GMV y superaron el 150% de crecimiento de ventas año tras año en la primera hora del evento. La flagship store de Estée Lauder en el marketplace Tmall fue la primera en superar los 1.000 millones de yuanes en ventas durante el 11.11. Además, 34 nuevas marcas de vanguardia en la categoría de belleza también lograron más de 10 millones de yuanes en ventas en un solo día.
· Más de 1.800 marcas emergentes (marcas que han estado en Tmall menos de 3 años) superaron su respectivo GMV del año pasado el 1 de noviembre. Entre ellas, 94 marcas ya han logrado un crecimiento interanual del 1.000%. La cantidad de productos nuevos que debutan en la plataforma B2C de Alibaba, Tmall, superará los 2 millones este año, el doble de la cantidad de productos nuevos del año pasado, lo que ilustra claramente la importancia del festival para captar la atención del consumidor y generar compromiso.
· La primera entrega de un artículo comprado durante el evento de compras fue la de un repelente de mosquitos y se produjo 11 minutos después de la medianoche a un consumidor en Chengdu, provincia de Sichuan, que realizó el pedido a través de Ele.me, la plataforma de entrega bajo demanda de Alibaba.
· Casi 200 marcas de lujo se unieron al Festival 11.11 de este año; entre ellas Montblanc, Piaget e IWC Schaffhausen. La marca de lujo Cartier organizó su primer espectáculo de joyería en Taobao Live, presentando más de 400 relojes y artículos de joyería, incluido un collar valorado en 90 millones de yuanes (USD28,3 millones). Su transmisión en vivo atrajo a 770.000 espectadores en solo dos horas.
· Los resultados positivos del período de preventa del 11.11 muestran una demanda sólida y en continuo crecimiento de bienes importados. El crecimiento del GMV de preventa del primer día de Tmall Global aumentó en un 90% interanual.
· Uncle Bud’s, uno de los ganadores del concurso US Pitch Fest de Alibaba, ofrece sus productos de cáñamo y CBD a los consumidores chinos a través de su recién inaugurada flagship store en Tmall Global. El embajador de su marca Earvin “Magic” Johnson se unirá a muchas otras marcas internacionales y celebridades para realizar una sesión de transmisión en vivo en Tmall Global el 7 de noviembre. Otras marcas como C.O. Bigelow, Pipette y Lab to Beauty también tendrán presencia en Tmall Global en este 11.11.

Los resultados de la primera fase de compras del 11.11 de este año indican un sólido repunte del consumo en China, lo que demuestra la gran oportunidad de negocio existente tanto para marcas internacionales como para pequeñas empresas.