La agencia de comunicación y marketing Text100, que celebra este año su 20º aniversario en España, ha organizado #TextConversations, una serie de encuentros con personalidades influyentes en torno a algunas de las cuestiones que más interés despiertan en el ámbito de la comunicación y las RRPP.

Como uno de los actores clave de nuestro país en el binomio Tecnología-Comunicación y con motivo de este cumpleaños tan especial, Text100 ha brindado la oportunidad a diferentes profesionales de conversar y reflexionar en un mismo escenario de una manera espontánea y con la palabra como principal herramienta de comunicación. El resultado final se ha compartido en un microsite creado para la ocasión: http://www.textcumple20.com y a través de sus canales sociales, con el objetivo de alcanzar una audiencia más amplia.

Empresas, periodistas y branded content
Las relaciones entre empresas y periodistas han evolucionado y se han visto afectadas por la transformación digital y por la metamorfosis que han experimentado las redacciones que han sobrevivido a la crisis. Con el propósito de analizar el presente y futuro de la profesión, Text100 ha propiciado el encuentro de directores de comunicación (DirCom) relevantes en el ámbito de la tecnología.

Los directores de Comunicación de Vodafone y Samsung, José Romero y Tomás Alonso, respectivamente, han sometido a escrutinio el periodismo, su evolución y el papel que está jugando el branded content. ¿Se están convirtiendo las empresas en fuentes directas de información para los periodistas, gracias a las redes sociales? Ambos directivos coinciden en señalar la fiabilidad y la honestidad como valores que deben ser inherentes a todas las compañías.

Por otra parte, José Romero defiende que el branded content no es algo nuevo, que se ha realizado desde siempre, y Tomás Alonso considera que el hecho de que una empresa pague a un medio por publicar su información no es negativo siempre que quede claramente explicado a ojos del lector. La irrupción de los influencers y una posible diferencia en el trato respecto a los periodistas también tiene cabida en este diálogo.

Periodismo involuntario
La generalización de las redes sociales ha permitido que cualquiera pueda ser testigo directo de un hecho y contarlo sin necesidad de que un medio de comunicación exista como intermediario. El periodista de TVE y director del programa ‘Cámara Abierta 2.0’, Daniel Seseña, analizó este fenómeno junto a la directora de comunicación de Twitter en España, Elena Bule.

Algunas de las ideas sobe las que gira esta conversación son las siguientes: ¿Cualquiera puede ser periodista? ¿Cuál es el valor del periodista en el mundo con exceso de información? ¿Cómo evolucionará el concepto de periodismo involuntario? ¿Cómo están utilizando los medios de comunicación tradicionales las redes sociales? Quizá el amerizaje en el río Hudson sea el mejor ejemplo para entender este fenómeno que ha cambiado para siempre un periodismo, que no se entiende ya sin las redes sociales.

Tecnología, empleo y formación de nuevas generaciones
Dos antiguas compañeras y testigos del nacimiento de Text100 en España: Suzanne Smith, consultora externa y fundadora de Text100, y Solange Cummins, ex consultora de Text100 y ahora Senior Communications Manager de Microsoft, pusieron el foco de su encuentro sobre la tecnología, el empleo y la formación de los futuros profesionales.

Smith y Cummins debaten en torno a Inteligencia Artificial desde la óptica de su impacto en el empleo, sin pasar por alto la necesidad de puestos de trabajo relacionados con Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas (STEM, por sus siglas en inglés). La demanda de empleo cualificado con formación en estas materias no se satisface en España y ambas profesionales de la comunicación coinciden en apostar por programas que motiven a las niñas para elegir este tipo de carreras, que son las más valoradas por las empresas.