IBM ha mostrado en el Mobile World Congress 2017 cómo las capacidades cognitivas de Watson se han utilizado para inspirar y ayudar a realizar procesos creativos. En el stand de IBM se ha podido ver:

· Vestido cognitivo. Se trata de un vestido diseñado por Marchesa que es capaz de reflejar las emociones que las redes sociales captan sobre él en tiempo real. Los diseñadores trabajaron con Watson desde el concepto hasta la creación para diseñar un vestido que se ilumina con diferentes colores según los sentimientos expresados en los perfiles sociales.

· El propio stand ha contado con una gran escultura “pensante” creada con IBM Watson, que fue entrenado por expertos en la arquitectura de Gaudí. IBM Watson analizó la literatura y el arte de Gaudí, así como música y piezas literarias influidas por la ciudad de Barcelona. El artista Michael Szivos y su equipo hicieron esta escultura, que emula las formas y diseños de la arquitectura de Gaudí. Los artistas que crearon esta escultura utilizaron a Watson para escoger sus propios materiales y colores, tras analizar los materiales de las piezas de Gaudí. La escultura era capaz de cambiar de forma y color según las interacciones en redes sociales sobre una serie de temas especialmente seleccionados para el MWC como Inteligencia Artificial, seguridad, cloud, robótica, etc.

· Además en el stand de IBM se mostraron entre otras, demos de realidad virtual, de cómo IBM MobileFirst for iOS está transformando las empresas y el caso del equipo ciclista femenino de Estados Unidos que, con la ayuda de IBM Mobile y Watson IoT, ha incrementado su rendimiento llevándole a cosechar éxitos deportivos. También en el marco del MWC IBM anunció la colaboración con Banco Santander para el desarrollo de aplicaciones iOS