Uno de los mayores retos a los que se exponen los editores de medios reside en cómo desarrollar su negocio online. Sin duda, la publicidad es un factor vital para ellos y por este motivo una de sus prioridades es desarrollar un modelo de gestión publicitaria óptimo.

En Google sabemos que su éxito es el nuestro y por este motivo nos hemos centrado en el desarrollo de soluciones móviles que les ayuden a conseguir mejores resultados gracias a su contenido, al mismo tiempo que se respetan los deseos de los usuarios entorno a sus experiencias con la publicidad. En DoubleClick, nuestro plan de producto se centra en una premisa simple: ayudar a los editores prosperar y crear negocios sostenibles mediante la publicidad.

Unidad Editorial buscaba aumentar el engagement entre las marcas y los usuarios, ofreciendo una publicidad acorde con la naturaleza de su medio, sin perder de vista la necesidad de incrementar los ingresos a través del móvil, para lo que se requería una estrategia multidispositivo completa.

Para encontrar el formato que mejor se adapta a cada dispositivo, Unidad Editorial trabajó mano a mano con las marcas y los clientes descubriendo que era necesario mejorar la estrategia de monetización en dispositivos móviles, ya que la interacción con los usuarios en estos dispositivos es más complicada de mantener.

La solución se basó en el uso de anuncios nativos; un formato que permite ofrecer publicidad de una forma menos intrusiva para el usuario e integrada con el contenido del medio.

De esta forma, Unidad Editorial se convirtió en el primer medio informativo online en lanzar una campaña de anuncios nativos en móvil.

Para poder gestionar todo el inventario, tanto los anuncios en Display como los anuncios de vídeo en todos los dispositivos, Unidad Editorial decidió utilizar la plataforma de DoubleClick de Google, que permite integrar en una sola herramienta todos los pasos de una campaña publicitaria, desde el diseño de las creatividades, hasta la compra-venta de espacios en tiempo real (RTB), al mismo tiempo que recopila en un solo lugar toda la información de la audiencia, ofreciendo una perspectiva completa y en tiempo real de la misma. Gracias a las posibilidades de la herramienta, se crearon anuncios nativos que se organizaron en campañas según el dispositivo y el formato.

Los resultados
· Se incrementaron en un 250% los ingresos programáticos en un año.
· Se multiplicó por 4 el CTR de los anuncios nativos en móvil. Se multiplicó por 6 el CTR de los anuncios nativos en escritorio.
· Los ingresos online totales provenientes de móvil pasaron de un 4% a un 15% en un año.