Digilant, compañía líder a nivel global de compra programática de publicidad en tiempo real en Internet, ha anunciado hoy un acuerdo estratégico con Crosswise, uno de los principales proveedores mundiales de datos de usuarios que utilizan múltiples dispositivos (cross-device).

Crosswise proporcionará a Digilant mapas de conexión a Internet que asocian de forma anónima ordenadores, tablets y smartphones con sus respectivos propietarios, aportando miles de millones de perfiles.

Con esta información, Digilant será capaz de identificar mejor, de manera anónima, los perfiles de individuos que se relacionan con las marcas a través de varios dispositivos. De este modo podrá realizar una segmentación cada vez más eficaz de potenciales consumidores, para que éstos reciban mensajes a través de cualquier plataforma y dispositivo, permitiendo un enfoque programático mucho más preciso.

“La segmentación multidispositivo es el reto que las marcas y las agencias de marketing más avanzadas se esfuerzan por lograr para llegar a los consumidores, ya que los usuarios, cada vez más, utilizan ordenadores, tabletas o teléfonos inteligentes de manera combinada”, indica el country manager de Digilant España, Rafael Martínez. “Trabajar con Crosswise ofrece a nuestra empresa la oportunidad de centrarnos en nuestros puntos fuertes, como son la identificación de audiencias, la segmentación y el análisis de datos, y aprovechar la experiencia de Crosswise para poder ofrecer a nuestros clientes globales acciones multidispositivo mucho más efectivas”, continúa el responsable de Digilant en España.

Los consumidores de Estados Unidos se conectaron con Internet a través de una media de 3,3 dispositivos el año pasado, según un informe de Forrester. En España, según los datos de Google (Consumer Barometer 2015), el 81% de las conexiones a Internet se realiza a través de móvil; además, el porcentaje de usuarios multidispositivo (que utilizan dos o más dispositivos) se eleva al 92% frente a un 79% de media en Europa.

Se espera que esta tendencia siga en aumento, ya que los usuarios continúan adquiriendo más dispositivos móviles para navegar a lo largo del día. Asumiendo este incremento, que tiene un efecto muy importante sobre el ciclo de compra, la nueva oferta multidispositivo de Digilant permite a sus clientes innovar en la manera en que conectan con los consumidores a través del mCommerce (comercio electrónico a través de móviles).

“Resulta esencial que los anunciantes interactúen de forma inteligente con consumidores individuales, a través de todos los dispositivos que éstos utilizan”, afirma Steve Glanz, fundador y CEO de Crosswise. “Nuestra compañía cuenta con el mayor equipo del mundo de científicos de datos dedicados exclusivamente a resolver la identificación de usuarios a través de diferentes dispositivos. Esto permitirá a los clientes de Digilant aumentar significativamente la eficacia y el retorno de sus inversiones en publicidad digital”.