Sony Mobile Communications (“Sony Mobile”) lanza hoy su nueva campaña global “Lo extraordinario en el día” dirigida a todos sus consumidores.

Esta campaña supone un nuevo acercamiento de Sony Mobile en su afán de satisfacer la curiosidad de los consumidores y mantener el espíritu de la marca, haciendo partícipes a sus seguidores en el mensaje de una forma diferente. La campaña es un ejemplo de cómo Sony anima a sus consumidores a disfrutar de todas las cosas extraordinarias en su día a día mostrando usuarios reales de la marca que destacan estos atributos diferenciales a través de la premisa: “Yo puedo”.

En palabras de Dennis van Schie, Chief Commercial Officer de Sony Mobile, “En Mobile World Congress tuvimos muy buena respuesta a nuestra nueva línea de comunicación y tenemos muchas ganas de lanzar nuestra nueva campaña a todos nuestros consumidores. Ellos son la pieza principal de nuestra campaña, que refleja las increíbles experiencias que ofrecen nuestros productos de gama alta, permitiéndoles descubrirlas a través de las cosas extraordinarias en su día a día”.

Sony Mobile ha trabajado muy estrechamente con todas sus sedes mundiales para encontrar a los consumidores más fieles e invitarles a ser los protagonistas de la campaña. El desarrollo de esta nueva comunicación se ha llevado a cabo a través de los comentarios que han hecho fans activos de la marca en sus páginas de Facebook, Twitter, Instagram y Youtube. Se localizaron y contactaron a varios usuarios a través de Facebook y unos pocos afortunados pudieron volar a Barcelona, lugar donde se grabó la campaña de la mano del aclamado director Simon Ratigan, conocido por su habilidad para mostrar elementos mágicos en los lugares más inesperados.

La campaña se distribuirá en todos los medios y tiendas, pero el principal foco estará en los medios digitales. Es ahí donde se alojará todo el contenido sobre los protagonistas de la campaña y su relación con la marca y dónde podrán acceder otros usuarios de todo el mundo y añadir más contenido. Este plan de medios muestra la apuesta de Sony por el espacio online incluyendo Youtube y VOD.

El contenido del video es una preciosa visión de las características diferenciales que ofrecen los dispositivos de Sony Mobile, a través de siete consumidores reales de la marca y cómo descubren lo extraordinario en el mundo que les rodea. Una de estas características, filmada en un amanecer, muestra a una diseñadora, DJ y bloggera de moda de Madrid llamada

Brianda que nos dice “Yo puedo vencer el tiempo”, en clara referencia a que la batería de los dispositivos Xperia puede durar hasta dos días. Otra característica mostrada hace referencia a que con los smartphones de Sony el consumidor puede decir “Yo puedo ver en la oscuridad” mientras aparece un búho volando de noche a cámara lenta. La tercera característica muestra a una consumidora en un bonito mundo bajo el agua en el que se puede leer “Yo puedo sobrevivir bajo el agua”, haciendo referencia a que los dispositivos Xperia son resistentes al agua con una IP68.

El contenido de la película se mostrará en un único spot de 80” y en 7 spots de 20” que se podrán usar como vídeos pre-roll. Los otros cuatro poderes que se mostrarán serán: Hi-res Audio, los dispositivos SmartWear de Sony que registran la actividad física, Cancelación Digital del Ruido y la funcionalidad Remote Play de PS4, que permite a los jugadores conectar sus smartphones Xperia a su PS4 a través de la red Wi-Fi de su casa y utilizar el mando inalámbrico DUALSHOCK®4 de sus consolas para poder seguir jugando a sus juegos favoritos en cualquier rincón de sus casas.

La música ha sido grabada por Kid Arkade, un cantante de Sony Music que mezcla música clásica y moderna.

Junto con las películas, siete piezas impresas formarán parte de la campaña, todas ellas mostrarán a los consumidores bajo la misma línea de comunicación y han sido creadas por el fotógrafo Tom van Schelven.