Con las fiestas navideñas a la vuelta de la esquina, Facebook revela por primera vez datos sobre la relación entre el móvil y la navidad así como de qué forma se ha modificado el comportamiento de los usuarios que buscan conectar con las personas y las cosas que les importan.

2013 ha sido el año de la movilidad, cada día las personas pasan de media un total de 3,800 millones de minutos en Facebook en el móvil (Comscore Mobile Metrix, julio 2013) y ha convertido en una realidad el acceso a las cosas que nos importan desde cualquier lugar. Con 12 millones de usuarios diarios en España y 8 de ellos solo en el móvil, Facebook permite conectar con las personas a un nivel más emocional, en una época en la que la familia y las celebraciones son los protagonistas. Asimismo, permite crear una experiencia navideña móvil y se convierte en el lugar en el que compartir la planificación navideña y la compra de regalos.

Con una media de 14 consultas diarias a la aplicación de Facebook en el móvil (IDC “Always Connected”, marzo 2013), los usuarios de Facebook utilizan la plataforma para compartir momentos, planificar celebraciones o buscar el regalo perfecto. Así, el 11% de los usuarios europeos de Facebook afirma haber comprado un regalo después de ver el producto en la sección “Últimas noticias” (Datos internos de Facebook, agosto 2013).

¿Quién ha dicho que Papá Noel es un hombre?
Tanto si son hombres o mujeres los que compran los regalos navideños, ambos comienzan a comprar sus regalos en octubre y noviembre y visitan Facebook para ayudarles en su búsqueda:
• El 38% de las mujeres que usan Facebook en Europa declara que hace las compras navideñas en octubre y noviembre. Un 18% de ellas dice que siempre le queda algo por comprar en Nochebuena (Datos Internos de Facebook, agosto 2013)
• El 27% de los hombres que utilizan Facebook en Europa declara que hace las compras navideñas en octubre y noviembre. Un 25% declara que siempre le queda algo por comprar en Nochebuena (Datos Internos de Facebook, agosto 2013)

Asimismo, Las madres pasaron el doble de tiempo en el móvil en diciembre de 2012, en comparación con el usuario medio de Facebook (Datos internos de Facebook, diciembre 2012) y el triple de tiempo en el ordenador, en comparación con el usuario medio de Facebook (Datos internos de Facebook, diciembre 2012)

“Somos una empresa móvil y Facebook permite a las personas conectar con las marcas que les importan de una forma mucho más personal y emocional. Con un 71%* de los usuarios que consultan su móvil a la hora de efectuar una compra en una tienda física, y con más de 8 millones de usuarios diarios en el móvil, Facebook se ha convertido en una plataforma fundamental para las compras navideñas”. Irene Cano, Directora General, Facebook Iberia

*El 71% de los compradores han utilizado su móvil en una tienda física (Google, Our Mobile Planet, mayo 2013)