La empresa europea de tecnología publicitaria Utiq, que ofrece un servicio de consentimiento auténtico, celebra su primer aniversario en España con un crecimiento sólido en nuestro país y una expansión europea en marcha. La empresa se constituyó en Bruselas, tras la aprobación de la joint venture por parte de la Comisión Europea, con participaciones a partes iguales de los cuatro de los mayores operadores de telecomunicaciones de Europa: Deutsche Telekom AG, Orange SA, Telefónica SA y Vodafone Group Plc.

Creada con el objetivo de redefinir el entorno del marketing digital priorizando la privacidad y la protección de datos de los usuarios, la compañía no ha dejado de crecer. Alemania, Francia y España fueron los primeros países en los que Utiq se instaló, a estos se les sumó Reino Unido, y recientemente Italia y con planes adicionales de expansión, a lo largo de 2024. En total, Utiq cuenta con más de 30 trabajadores a lo largo de estos países. En España, acaba de incorporar a su plantilla a Alberto Martín Vicente como Sales Director para impulsar el crecimiento y expansión de Utiq y apoyar a las compañías a evolucionar hacia un marketing digital responsable, eficiente y sostenible.

Acuerdos de colaboración con alguno de los medios más importantes de España
El crecimiento y evolución de la marca en España también se ha reflejado en los acuerdos alcanzados con alguno de los grupos de medios más importante de nuestro país. Desde su llegada, Utiq ha establecido colaboraciones con 13 grupos editoriales entre los cuales se encuentran Vocento, Prensa Ibérica, ElNacional.cat, Economía Digital, Unidad Editorial, Alayans del Grupo Henneo, El Diario.es, Webedia, Atresmedia, Smartclip y Traffective España.

Por su parte, Jesús Carrera, CD&RO de Vocento, quienes han sido early adopters de Utiq desde sus inicios, destaca la importancia de esta iniciativa para el ecosistema publicitario, «la industria lleva mucho tiempo hablando de la depreciación de las cookies pero la realidad es que llevamos tiempo viviendo sus efectos en un 30% del tráfico y conocemos la dificultad de encontrar una solución escalable y que al mismo tiempo, respete la privacidad y sea agnóstica en el mercado de la publicidad. Aquí es donde vemos que Utiq es la única solución tecnológica que mantiene ese equilibrio que nos ayuda a dar a nuestros lectores el control de sus preferencias al mismo tiempo que nos permite mantener nuestra sostenibilidad como medio para poder seguir informando y entreteniendo a nuestros consumidores”.

En Europa, Utiq ha logrado asociarse con una treintena de grupos de medios, extendiendo su tecnología y visión en múltiples mercados. Esta expansión refleja el compromiso de la compañía en mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias y adaptar estrategias a un mundo sin cookies de terceros.

La tasa de aceptación del consentimiento de Utiq ha sido notable, con un promedio del 70%, reflejando la aceptación de los usuarios y la eficacia de la tecnología implementada.

Primeras campañas y resultados en España
Las primeras campañas de Utiq en España han proporcionado valiosos aprendizajes sobre la madurez del mercado publicitario en la era post-cookies. En España, la industria publicitaria suele descartar entornos cookieless debido a una baja demanda percibida, representando aproximadamente el 30% del inventario promedio. Sin embargo, esto se traduce en una oportunidad inmediata para los anunciantes.

Nicolás Bouchet, Global Head of Data & Digital Transformation en Havas Media, subraya: “Utiq es una apuesta de industria que llega para cambiar la forma en que trabajamos las estrategias basadas en datos; con foco en la transparencia, el consentimiento de usuario y la conexión con personas; permitiéndonos continuar creando experiencias de medios significativas aún en la ausencia de 3rd Party Cookies.”

Alguno de los datos destacados en el mercado español han sido:
· Utiq proporciona capacidad de aumentar en un 33-39% el alcance a usuarios en entornos 100% cookieless, como Safari y Firefox.
· La frecuencia media basada en cookies presentó un 53-56% de desperdicio en comparación con la frecuencia basada en Utiq, debido a las duplicidades implícitas en el modelo basado en cookies.

La tecnología de Utiq es accesible a través de diferentes stacks tecnológicos, lo que ha permitido verificar qué editores están más avanzados en el uso de «ID alternativos». Los casos de uso para retargeting y activación o negativización de audiencias “first party” de una marca son técnicamente viables de forma inmediata.

Hacia un ecosistema digital más respetuoso con la privacidad
En esta misión de conseguir un ecosistema más abierto e interoperable, Utiq ha anunciado la integración de su solución de audiencias auténticas con Equativ. Esta primera integración de Supply Side Platform (SPP), para Utiq significa que sus audiencias auténticas están disponibles a través de la plataforma de segmentación Buyer Connect de Equativ, permitiendo un acceso desde cualquier DSP integrado de una forma fácil, intuitiva y personalizada para dirigirse a personas reales a escala, sin comprometer nunca el consentimiento o los derechos de privacidad.